李淑瑞

摘要：我国新媒体产业发展迅速，新兴产业机遇不断，然而产业背后却有着巨大的生存压力和挑战。本文就当前国内新媒体产业税收的现状展开剖析，分析新媒体税收遇到的瓶颈问题，提出建议性方案，结合国内外相关案例，为未来新媒体产业税收政策提出参考。

关键词：新媒体；税收政策；国际竞争力；合作发展

0引言

近些年来，在新媒体产业发展的过程中，涌现出了许多具有代表性的企业，例如网易、新浪微博、爱奇艺等。新媒体产业具有自身显著的特点，一是传播主体上呈现多元化。有网络数字电视、社交网站、电子期刊、新闻门户、网络论坛等。二是传播形式丰富多样。借助新科技新力量，创新出网络电视、手机传媒、数字LED等。三是传播行为上呈现主动性。在后台大数据下，主机通过对于信息的筛选，选取核心信息，主动在用户手机消息通知一栏推送提示。

1我国当前新媒体税收现状

新媒体作为文化产业发展中新兴的产业主体，由于新媒体市场拥有鲜明的主题特性和独特的产业模式，因此想要更好地适应融合市场，需要掌握新媒体的税收现状。

1.1税源构成复杂多样

不同于实体经济的税务管理，新媒体税收制度缺乏经济主体登记制度，与此相关的税收政策及征收管理水平处于基本空缺状态。新媒体产业运营于数字虚拟大环境中，纳税主体、税基等多样且复杂，税源不具有实体经济的把握性。

1.2分配标准亟待完善

由于税源构成复杂多样，新媒体纳税主体确定较为困难，因此税收的课税对象和税率标准更加不易确定。……