吴　静

（湖南师范大学　新闻与传播学院，湖南　长沙　410081）



湖南卫视对微传播的理解与运用

吴静

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙410081）

微传播时代下，技术的进步和市场的发展使得电视媒体的“内容”不断丰富、外延持续扩大，也重新界定了传统电视媒体的价值和优势。通过打造电视事件、搅动社会关注、制造媒介话题，强势电视媒体已经成为传播中的信源，在节目—平台—观众这一传统线性传播模式之外，其利用微博、微信平台开辟出事件—内容—话题—受众这一非传统非线性的传播模式，让网媒、平媒、自媒、移动APP、衍生产品、合作产品、广告屏板等都成为电视品牌和内容形象的传播者、渗透者。

微信；微传播；湖南卫视

有学者曾对媒介融合传播的形式做过如下总结：一是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展；二是媒体之间的整合与并购。这两种形式对应在电视内容的生产上，分别表现为两种方式：第一种方式，即推动跨界信息的有效整合；第二种方式，即针对不同终端的内容特制与营销。

一、微传播时代：传播“内容”含义延伸

内容是电视产业发展的核心。传统认知中，电视传播是以节目为本体的传播，但微传播时代下，电视传播的内容、范畴实际上已远远超过电视节目。除电视节目之外，还囊括了文本、图像、动画、静态/动态视频、声音等多媒体形式的内容，并且受众在接受这些媒体信息时具有一定的主动性、交互性。……