韩岩岩，李 炜

（合肥师范学院 艺术传媒学院，合肥 230601）

无印良品极简主义设计理念解析

韩岩岩，李 炜*

（合肥师范学院 艺术传媒学院，合肥 230601）

极简主义在平面设计领域也渐渐形成了完善的理论体系，通过对一切不必要的装饰进行修剪，只用简单的几何形体和单纯的色彩来表现纯粹通透的艺术效果。极简的平面作品给人们带来轻松愉悦的视觉感受，并能在繁杂的设计作品中脱颖而出，快速准确地传达产品信息，深受观者喜爱。“无印良品”的包装及海报设计，是当代极简主义在平面设计方面的代表，体现了产品简单纯朴的特性。文章通过对“无印良品”平面广告的分析，谈极简主义在包装和海报设计中的体现及运用，从而探讨其设计理念和价值。

极简主义；无印良品；设计理念

DOI：10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2016.04.33

一、极简主义概述

极简主义对艺术的态度是客观冷静的，在流行浮华夸张的审美大背景下，仅用简单的色彩和外形的巧妙搭配进行设计。简约而绝非简单，看是简单的线条和几何形状的组成与反复使用，其实是经过复杂的思考和精确的计算，而达到简约质朴的追求。极简主义设计，主要思想不只是放在体现功能上，同时拥有设计的高雅和美观，从而实现形式和功能的平衡，充分体现对感性精神的强烈追求。无印良品品牌的平面设计作品，不仅向消费者传达产品简洁实用的消费信息，画面的清新纯粹也给人美的感受，在功能形式及精神审美上都达到了高度平衡。

二、无印良品品牌概述

“无印良品”是木内正夫于1980年在日本经历能源危机的背景下创立的杂货品牌，向市场推出价格从优、物有所值的产品。品牌名称所传达的本意是没有商标，但极力淡化品牌意识却时刻提醒着“无印”就是它的商标，遵循极简的统一设计理念，自然纯朴的产品深受有品位人士的推崇。产品可以覆盖我们的日常生活，从铅笔到家具，从棉签到棉被，共5000余种，无微不至，无所不在。为体现“无印良品”高品位特性以及质朴环保的设计理念，在包装设计上也追求简单精致，绿色设计保护环境，制作过程中尽量地节省能源，简单大方，朴素的外表和实用的考量下，深受消费者喜爱。另外，“无印良品”的海报制作也一贯是纯朴简洁的特色，在复杂凌乱的设计作品中脱颖而出，并常在海报设计领域中获奖。

三、 极简主义在无印良品包装设计中的体现

（一）极简主义在图形上的体现

形式是保证好的创意转化成视觉符号的先决条件，仅仅只有好的创意而没有形式作保障的话，是不能成为好的包装设计的。人在接触事物的时候，往往有感生情，感情又升华为情感，这是建立在生理活动上的心理活动，所以在“无印良品”包装设计中，人们通过形式刺激视觉，然后将图形转化为视觉符号，从而产生对产品的认识（图1）。

（二）极简主义在色彩上的体现

“无印良品”化妆品系列的包装设计，色彩设计采用白色与低明度的纯色，通过色彩之间的相互搭配及运用，给人简洁纯净的艺术感受。包装设计也是一贯是纯朴简洁的特色（图2）。

图2无印良品化妆品系列包装 百度图库

（三）极简主义在文字上的体现

字体设计在包装视觉传达设计上是非常重要的组成部分，许多简洁的产品包装设计几乎不使用图形图像，而是通过对文字进行精心设计及排版，就可以达到突出产品品牌或功能的效果。文字设计是人类生产与实践的产物并逐渐进步成熟，精心设计的字体，比普通系统字体更加美观，更具特色，如今在企业形象识别系统中是重要的组成部分。“无印良品”是以“简单实用”来定位其产品的，所以，为了突出产品的本质特性，“无印良品”的包装也是极其简约大方的（图3）。

图3无印良品包装 设计之家

“无印良品”包装设计中经常仅采用文字结构的变化或标准字体的排版来制作，极简主义的体现一般表现在三个方面：第一，“无印良品”的字体设计简洁明了，包装设计的首要功能就是准确地传达商品有效信息，很显然“无印良品”的包装设计很好地做到了易读易识别，并且也做到了准确地传达产品信息的目的。第二，只用字体结构的设计来组成简易的包装画面，将信息集中体现在产品的本质，使消费者更多地关注产品本身。第三，简单平实的字体更容易被大众接受，“无印良品”的包装常用黑体进行印刷， 简洁又不乏醒目。通过对文字疏密、大小进行合理的安排与布局，来突出产品重点，强化受众对产品的辨识及记忆。总之，简约包装的字体设计，首要目的就是简洁醒目易识别。

四、极简主义在无印良品海报设计中的体现

设计需求就是指人们对设计作品的生理和心理需求。生理需求体现在人们观察事物时会进行简单的选择，而心理需求就体现在对视觉传达过来的信息进行概念化处理，编辑为有特殊含义的符号化图形。图形需要视觉来解读，视觉对单一规律行的图形敏感，并非把所观察到的所有事物尽收眼底，它会自然地选择性排除一些视觉感受，只对主观感兴趣的有刺激性的物体特别关注。极简主义设计理念，提倡用简洁的图形和单纯的色彩来表现画面，在生理上，容易吸引人们的眼球，在视觉所观察到的繁杂事物中，脱颖而出，引人注目；在心理上，人们对于简单的画面更容易处理和解读，以便于更长久的记忆，从而达到画面所想呈现的效果。

“无印良品”以地平线为主题拍摄了一组极简画面的海报，天与地连成一线，完美无瑕将画面黄金分割为上下两段，地平线作为一座体量惊人的空容器，展现出具有无限大的力量可以承载、容纳一切。海报贴切体现的无印良品——无就是有的设计理念，作为极简主义的代表作品，充分满足极简主义——少就是多的设计要求，展现了“无印良品”美好的未来图景。四幅超宽场景的“地平线”海报，来自玻利维亚的乌尤尼湖和蒙古的大草原，壮丽的景象，明亮的色彩，都体现了“无印良品”简单之中却具有无限吸引力的美学。海报简洁、通透，视觉冲击力强，极简的手法达到了人们生理和心理的需求。抓住了人们的视觉对简洁、几何化图形敏感的特性，瞬间将画面呈现在观者最敏感的视觉中心轴上，使得人们迅速且稳妥地将注意力放在海报上。其实，海报设计领域，繁琐复杂的画面较多，要在这种纷杂的环境中，能让人们快速发现事物，使之脱离出来引人注目，唯有极简主义设计风格能够成功胜任。设计需求所需要的不只是表面的视觉美感，更需要体现产品本质的功能性画面，在追求简单明亮、视觉冲击力强的同时，也要强调设计功能的体现。“无印良品”的极简主义海报设计，利用人对事物有选择性的记忆以及视觉选择性的特点，在设计过程中更注重统一性和规则性，使记忆能以简单的形式较长时间的保留。极简主义设计风格的海报，是成功推销产品树立品牌的首选（图4）。

图4　无印良品“地平线”海报 百度图库

五、极简主义设计的未来

“优良”的品质之一，是产品要有形式美，形式美是产品功能美、技术美的前提，在视觉上给予使用者美的主观感受。产品品质的追求，是生产力水平和民众富裕程度提高的表现，经济迅速发展，人们的生活条件越来越好，但压力也越来越大，所以也越来越注重生活品质，“无印良品” 的产品大多可缓解疲劳有益身心健康，所以倍受欢迎：极简主义海报形式简单、色彩明亮、视觉冲击力强，在噪杂凌乱的画面中脱颖而出，可以更成功地传达准确的信息：极简主义包装设计大多遵循绿色环保的原则，在环境日益被破坏的趋势下，简约的包装不仅驱除我们的视觉污染，也减少了环境污染，是可以长久发展并应用的设计风格。

结 语

我们从“无印良品”的包装设计中，就能看出极简主义“少就是多”的设计理念，去除一切不必要的修饰，仅用简单的线条和色彩巧妙搭配设计，来体现产品丰富的内涵。理性与功能并存的作品，在拥有设计的优雅和矜持的基础上更追求产品功能的体现，提醒人们在欣赏包装美观的同时，更要注重产品的品质，深刻影响了人们的审美方式和生活理念。“无印良品”的海报设计具有强烈的视觉冲击力和个性化的象征语言，体现极简主义简单的造形、鲜明的色彩和准确传达信息等特点，在成功推销产品品牌的同时，带给人们视觉上美的享受。综上所述，我们可以体会到极简主义的独特魅力，感受极简主义轻松自然的态度，在人们越来越注重生活品质的趋势下，极简主义的艺术道路会越走越宽。

［1］赵倩.无印良品设计的极简主义理念浅析［J］. 新乡学院学报，2014，9（31）：162-163.

［2］孙一帆. 从“无印良品”看当代，简主义设计［J］. 文教资料，2009（11）：96-97.

［3］奚路阳. “无牌”成就“大牌”——论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用［J］. 新闻界，2015（6）：16-17.

［4］张立华. 以“无印良品”设计为例分析极简主义设计风格的三个层次［J］.大众文艺，2015（5）：80-81.

［5］刘萧. 简而不单——从“无印良品”看设计的极简主义［J］. 艺术品鉴，2015（10）：122-123.

Muji Minimalist Design Concept

HAN Yan-yan ， LI Wei
（Institute of Art media， Hefei Normal University， Hefei 230601）

Mini malism in the f ield of graph ic design has gradually formed a p erfect th eory s ystem， get ting rid of a ll unnecessary decoration， only using geometry and simple pure c olor to a chieve pure transparent artistic effect. Minimalist graphic works bring pleasant visual experience， and can quickly convey information accurately and become popular. Muji is representative of contemporary minimalism in graphic design， reflects the product's simple properties. The paper analyzes the products by Muji and discovers the use of minimalist graphic design in packaging and posters to illustrate its design concept and value.

Minimalism； Muji； design concept

J511

A

1004-4310（2016）04-0143-03

2016-05-22

韩岩岩（1982- ），女，回族，安徽亳州人，讲师，硕士，主要从事视觉传达研究；李炜（1971- ），男，安徽蚌埠人，讲师，主要从事视觉传达研究。