窦　剑　张伟俊（泰州职业技术学院图书馆　江苏泰州　225300）

基于营销理念的高职院校阅读推广研究*

窦剑张伟俊
（泰州职业技术学院图书馆江苏泰州225300）

文章结合传统营销和网络营销、大众营销和定制营销、主动营销和被动营销、关系营销等营销理念实现阅读推广，构建以图书馆、读者、馆员三者形成的阅读推广体系。通过搭建阅读推广平台，建立阅读积分系统、移动图书馆、微信公众号、微博等各种方式，提高高职院校图书馆的纸质资源和数字资源的利用率，培养学生的阅读习惯，进一步推进高职院校阅读推广工作的开展。

高职院校图书馆；阅读推广；阅读营销

1　引言

所谓营销理念就是知道市场需求，抓住市场需求欲望，是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，通过产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务的过程［1］。营销理念的核心和图书馆“以读者为中心提供信息服务”的核心理念是一致的。简单地说，基于营销理念的阅读推广就是把读者看成消费者，改变以往的“强制性消费”，“诱导”实现“自觉性消费”，让消费者们感受“消费”的快乐。

20世纪70年代之前，图书馆界还没有出现营销的概念。随着全球信息和科技的迅猛发展，有越来越多的图书馆界人士开始意识到营销对图书馆各方面工作发展的重要性［2］。国际图书馆学界于20世纪70-80年代已开始将市场营销学理论与方法应用于公共图书馆的管理。……