吴红岩

内涵·思考·表现
——电影海报设计中的内在外化究极研究

吴红岩

电影海报没计是海报设计中特殊的分支，这种特殊性充分表现在电影与其他商品相比，存在着较大的内涵差异上，电影海报设计实际上是一种以电影营销为对象的艺术消费刺激语言，同时，电影海报设计也可以理解为一种艺术对视觉的战争。海报设计究其本质实质上是一种形诸于艺术技法的视觉诱饵，海报设计自有其视觉刺激语法，魅力诱惑修辞手法，借以形成对人们潜意识的一种突如其来的偷袭，进而直指人心，优秀的电影海报能够在迅雷不及掩耳式的眼球争夺战中，在掳获眼球的同时，产生一种撞击心灵内在外化的究极效果。

一、 电影海报设计中的内在外化表现

（一）内在外化表现手法

电影海报设计中内在外化的表现手法虽然较多，但是万变不离其宗，在所有的电影海报设计表现手法之中，屡试不爽且百试百灵的手法，就是在有限的空间中建构起相对无限的视觉冲击，这也是电影海报设计中内在外化的最根本的表现手法。实现内在外化视觉冲击的具体的可操作手法有三，其一是匠心独运，也就是必须打开传统思维的条条框框与思想枷锁，进行创新与创意所主导的，视觉既有秩序与视觉既有平衡的彻底打破与颠覆；其二是张力运营，张力运营与匠心独运同样需要设计师灵感的瞬间迸发与创作激情的刹那点燃，张力运营关键在于如何在诸视觉元素中创造出一种突破画面的视觉矛盾，同时，这种视觉矛盾又能够在观众的心中获得意象化消解；……