□汤玉慧

（中南财经政法大学　湖北　武汉　4300000）

个人理财产品在大别山区的推广策略探究——以安徽六安为例

□汤玉慧

（中南财经政法大学湖北武汉4300000）

近年来，农村居民虽然收入不断增加，但是难以致富。农村资本市场发展不健全是一个重要的原因。本文选取大别山区六安市的农村居民，对他们的理财状况进行了调查和分析，并给金融机构提出对农村居民进行理财观念、方式的普及教育、针对农村居民收支结构设计有针对性的理财产品等推广策略，以帮助大别山区农村居民合理健康的理财，推动农村金融市场的发展。

个人理财产品；大别山区；推广策略

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.07.077

随着农村居民收入的不断提高，越来越多的农村居民有理财上的需求，开拓农村理财市场以向日渐富裕的农村居民提供方便、快捷、优质的各类服务，是扩宽农村居民收入来源、增加其资本性收入的重要方式。然而传统的储蓄保值增值观念在农村地区根深蒂固，农村居民使用金融理财的能力不高、渠道狭窄。因此，想要在在开发农村金融理财市场这块处女地中占得先机，更新农村居民理财观念，创新农村居民理财方式，提高他们对金融理财产品的接受程度是广大金融机构目前亟待解决的问题。

1　三十铺镇农村居民的理财现状

大别山区作为国家层面的集中连片特困区，本小组以安徽大别山个区的六安市三十铺镇部分村落为研究对象，通过问卷调查的形式，了解他们的基本收入和理财状况。……