朱同发

摘要：高等教育的大众化带来了高校招生规模的不断扩大，优质的生源是高校培养高层次人才的前提条件。当前，招生宣传已经成为各校争取优秀人才的主要手段，以“优秀生源基地学校”宣传方式进行优秀人才的提前宣传能够取得良好的效果。

关键词：招生 宣传 生源基地

一、建立以优秀生源基地学校为招生宣传模式的意义

“大学的荣誉，不在它的校舍和人数，而在于它一代又一代人的质量。”——哈佛大学第23任校长科南特。

随着我国教育事业的不断发展，高等教育的大众化带来了高校招生规模的不断扩大。充足的生源是学校生存和发展的基础，而优质的生源则是学校培养高层次人才的前提条件。充足、优质的生源有利于学校教学、管理、科研水平的提高，有利于学校建设和发展。高校必须采取切实有效的措施来争取稳定、优质的生源，以提高学校的总体生源质量水平。因此，当前生源的竞争早已不仅仅局限于数量层面了，而是更多地向质量层面扩展。

随着中国人口出生率的下降，高考人数已经开始出现较大幅度的减少。同时，随着国家大力发展职业教育以及部分学生出国留学等因素，高校面临高考生源数量及质量缩减的双重压力，提醒着各校应该提前做好对应准备，打出学校的特色牌和质量牌。

“生源基地”是高校与中学之间从招生方面建立的一种固定关系。它是以招生交流作为建立双方关系的主渠道，以共同选拔和培养优秀人才为目标，以双方共同发展为动力得以稳步发展的。……