方 华 李 宁

基于媒介融合出版的视觉设计

方 华 李 宁

媒介是人类文化传播方式演进的标志，不仅体现着科技的进步，也对社会变革具有重要价值。出版作为信息传播的重要途径在媒介发展中与时俱进，尤其是数字技术与互联网的出现，使出版呈现出媒介融合出版的趋势。当前，对媒介融合出版研究的关注点集中于媒介本身及其对出版产业的影响，而忽略了注意力时代视觉设计对媒介融合出版的重要作用。一方面，媒介融合出版中应用的各项技术形式与手段，需要通过视觉设计达成的外在形态来构建；另一方面，媒介融合出版也对视觉设计发展有一定的推动作用，尤其是互联网技术的支持，使得各种出版媒介技术实现无缝衔接，不仅拓宽了出版传媒的领域，也对视觉设计在视觉语言体系、知觉改变、动作图像、统一的形象、互动与被动几个方面提出了不同以往的要求。

媒介融合出版；视觉设计；视觉语言；动作图像；全知觉

引 言

出版依托印刷技术而产生，也因新技术与新材料的研发与应用而不断与各种传播媒介结合，进而融合。媒介改变了出版的生态与面貌，是人类文化传播方式演进的标志。加拿大传播学大师马歇尔·麦克卢汉 （Marshall McLuhan）认为，“人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的 “讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革。……