关于奥斯卡，你只知道小李子？那你就OUT了

美国时间2月28日晚，第88届奥斯卡颁奖典礼如期举行，“陪跑”22年的好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥终于拿到小金人，全世界为之欢呼。

然而，热到发烫的并不只有小李子，今年奥斯卡颁奖典礼电视直播30秒广告位的均价涨到了200万美元（约1292.26万元人民币），创下新高，独家转播的美国广播公司早就偷着乐了；中国图书市场，《荒野猎人》同名原版中文书短短一天多销量就狂飙5倍，“最佳改编剧本”《大空头》其同名原版中文图书销量更是剧增31倍。另外，过去5年，奥斯卡获奖影片的平均投资回报率高达395%；“奥斯卡热”则每年给洛杉矶当地经济带来1-3亿美元的收益。

奥斯卡广告费创新高

每30秒200万美元

奥斯卡近年来一直被批学院化，然而再多的批评也不能阻止奥斯卡广告费用的年年上涨。受2008年金融危机的影响，奥斯卡2009年的广告位价格曾出现大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。20～12年奥斯卡颁奖礼广告单价报出每30秒175万美元（约1130.99万元人民币）；2015年报价每30秒均价是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元；2016年，报价再度上涨20万美元。

据统计，2011到2015年，5个在奥斯卡投入广告最多的公司是三星、JCPenney、现代、美国运通、可口可乐。这5个最大的广告主在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%，它们都是作为各自领域独家赞助商的身份出现。

调查机构凯度（Kantar）最近发布的一份报告显示，奥斯卡的广告正在发生几大趋势变化：广告位价格越来越贵，广告费总收入越来越高；……