马俊英

摘 要：建立农资电子商务交易模式是信息化条件下现代农资流通体系发展的必然趋势。近年来，湖南电子商务发展效益不断显现，农资电子商务发展环境不断优化，发展模式不断形成，但湖南农资物流配送体系仍相对落后，高端电商人才及营销团队匮乏，农村电子商务发展总体水平不高。湖南省作为农业部批准建设的农业生产资料电子商务试点省份，根据湖南农村市场现状，应推行以B2B2C为主、BAB为辅的湖南农资电子商务发展模式，形成“农资生产企业+实体连锁店+农户”“线上+线下”“手机+电脑”相结合的农资电子商务运营模式。

关键词：农资产品；电子商务；农资电子商务；农资渠道；B2B2C；BAB

中图分类号：F327 文献标识码：A DOI 编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.08.018

Abstract： Establishing agricultural mode of e-commerce is the trend of development of modern agricultural material circulation system under the condition of information. In recent years， Hunan benefit show on e-commerce， development of agricultural e-commerce environment continues to be optimized， development pattern formation， but Hunan agricultural logistics and distribution system is still relatively backward， lack of high-end e-commerce expertise and marketing teams， rural e-commerce development overall level is not high. Hunan Province as the ministry of agriculture approved the construction of the agricultural production e-commerce pilot provinces， according to the Hunan rural market situation， should be implementation based on B2B2C，BAB supplemented by the Hunan agricultural e-commerce development model， forming "EAMP+entity chain+farmer" "online + offline" "mobile + PC" combination of agricultural e-commerce business model.

Key words： agricultural production； e-commerce； agricultural e-commerce； agricultural channels； B2B2C； BAB

农业电子商务是“互联网+”现代农业的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，建立农资电子商务交易模式是信息化条件下现代农资流通体系发展的必然趋势。加快发展以农产品、农业生产资料、休闲农业等为主要内容的农业电子商务，对于创新湖南农产品流通方式、构建现代农业生产经营管理体系、促进农民收入较快增长、实现全面建成小康社会具有重要意义[1]。

1 湖南农资电子商务发展现状

1.1 电子商务发展效益不断显现

随着电子商务和农业信息化的发展，近年来，湖南电子商务发展取得长足进步。2010—2014年，在宏观经济环境总体较为平稳的情况下，电子商务行业呈现快速增长态势，全省……