文/张红岩

从《真诚沟通》看电视公益广告片的创作范式

文/张红岩

本文以《真诚沟通》为例，从策略层面分析其内容创作的技巧，总结归纳其在电视化处理、标准化叙事、故事化表达和现场化意识四方面的策略，以期为我国电视公益广告片的创作带来有益启示，从而更全面、清晰地把握此类栏目或广告的发展方向。

《真诚沟通》 电视公益广告 创作范式

《真诚沟通》是中央电视台打造的一档纪实类公益广告栏目，每期时长60～90秒，目前在中央电视台综合频道和新闻频道播出。自开播以来，栏目持续关注中国社会的“草根人物”和“草根文化”，并通过纪实的方式将人物的优秀品质呈现给观众，弘扬社会主义核心价值观，取得了非常好的传播效果，也为国内电视公益广告片的创作提供了成功范式。

一、电视化处理

《真诚沟通》有着明确的理念定位，即所有的创作都必须为“真诚沟通”的主题定位服务。沟通，意味着一种交流前后的变化和反差，或者对这种变化的期待。心理有了某种失衡，才需要沟通。栏目要找到的不是客观物化的解决办法，而是寻求心态和谐的思维方式。作为纪实类电视公益广告栏目，内容制作首先要服务于栏目特质，其次要符合纪实标准。《真诚沟通》栏目与纯粹意义上的纪录片不同，不以时间为轴点推进，而是有选择地传播公益性较强的内容，采用同期声进行引导的方法，这实际上是一种电视化的处理范式，力求展现生活的本真状态。……