文/刘铭秋

电视节目的微博营销分析
——以《中国好声音》为例

文/刘铭秋

随着科技的发展，以互联网、手机等为代表的新媒体迅速崛起，逐渐改变着人们的阅读方式与阅读习惯。微博以其即时性、互动性、便捷性等特征而快速发展，逐渐吸引了报纸、杂志和电视等传统媒体的目光，传统媒体纷纷开始借助微博这一社交平台进行跨媒体营销，其中运用比较成功的当属《中国好声音》。《中国好声音》是由浙江卫视与星空传媒旗下灿星制作联合出品的大型励志专业音乐评论节目，至今已推出四季，第四季于2015年10月16日完美收官，其版权源自荷兰电视节目《The Voice of Holland》。节目自播出以来深受观众喜爱，根据央视索福瑞提供的调查数据显示，《中国好声音》第四季始终保持周五同时段全国收视第一，第一期节目CSM50城收视率为5.31%，居省级卫视真人秀节目之首。作为中国首档导师与歌手双向选择的音乐评论节目，《中国好声音》在收视率和广告赞助等方面利用官方微博开展节目营销，实现了前所未有的成功。本文通过分析这一案例，来探究电视节目的微博营销策略及其存在的问题，以期为相关电视节目微博营销的开展提供参考。

《中国好声音》新浪微博的内容框架

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