文/郭 嘉 王莹璐

“互联网+”背景下传统纸媒生产创新实践探索

文/郭 嘉 王莹璐

互联网的兴起和快速发展给传统纸媒带来了前所未有的挑战，总印张数下降、利润总额下滑等现状，让业内外人士产生了“纸媒将死”的担忧。在此现状下，传统纸媒如何在生产过程中采取创新战略是其生存和发展的当务之急。笔者研究发现，从总体打造基于传媒产品的“影响力经济”、整合采编流程和构建社群等，是传统纸媒正在努力践行且行之有效的方法。

“互联网+” 传统纸媒 生产创新

中国新闻出版研究院2015年7月发布的《2014年新闻出版产业分析报告》指出：“与2013年相比，2014年，全国期刊总印数31.0亿册，降低了5.4%；期刊出版利润总额27.1亿元，降低了5.4%；全国报纸总印数463.9亿份，降低了3.8%；报纸出版利润总额76.4亿元，降低了12.8%。”伴随着“纸媒唱衰论”的甚嚣尘上，昔日的优秀纸媒《壹读》《外滩画报》等纷纷停刊，《第一财经日报》《都市快报》总编辑相继离职。

与纸媒的窘境相反，网络新闻阅读呈现出一片利好景象。据2016年1月CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络新闻用户规模为5.64亿，其中，手机网络新闻用户规模为4.82亿。由此可见，人们的阅读习惯已经改变，传统纸媒如何利用互联网进行生产创新变得尤为重要。

一、“传媒生产创新”理论的具体涵义

“传媒生产”作为传媒经济学范畴的重要概念，为传统媒体改革提供了具有指导意义的理论依据。周鸿铎教授认为，传媒生产是指传媒产品的生产，它基本上属于非物质产品的生产，即信息产品的生产范畴。……