文/林 耀 黄柳洁 黄裕峯

厦门报纸转型路径的探索

文/林 耀 黄柳洁 黄裕峯

近年来，“报纸消亡论”成为一个新闻门外汉都能侃侃而谈的社会话题，可见报业发行量下滑、广告收入萎缩等问题何其严重。本土都市报、晚报要想摆脱困境，归根究底内容才是基础。从内容方面研究厦门市都市报、晚报的转型路径具有一定的意义。

研究设计

本文采用构造周抽样法，选取《海峡导报》《厦门晚报》2014年的报纸作为样本。具体抽样方法如下：在上半年和下半年各抽取一个构造周样本。一周共有七天，在上半年中所有的周一中进行随机抽样，得到周一的样本，以此类推，即可得到一个完整的构造周。下半年也采用同样的方法，从而得到一年两个构造周的样本。有关的研究成果表明，一年抽取两个构造周的样本便能准确地反映总体。从报纸内容的体裁与消息来源两个平行层面进行统计分析。首先，运用五种常用的体裁，将报纸内容划分为消息、通讯、深度报道、评论、其他（互动性、服务性信息）等。其次，根据消息来源的不同，将其分为本报讯、社会稿件、转载自中央级媒体、转载自其他报纸和网站。其中，本报讯即带有“本报讯”讯头的新闻稿件，以及该报经各种渠道获得的消息。社会稿件是指来源于读者、专栏作家、媒体人、学者等群体的稿件。最后，把消息来源分类中的“本报讯”再分为本报原创、其他媒体发布、新闻热线、资料整理。

统计结果

《海峡导报》。对《海峡导报》共计700个版面、1315篇新闻报道进行整理统计，《海峡导报》日常刊载图卷铺展如下：每日平均刊载70篇消息，15篇通讯，6篇评论，2篇深度报道；……