文/宋晓利

中美日动漫衍生品产业运营体系的比较研究

文/宋晓利

2015年，动漫影片《西游记之大圣归来》给我们带来了无数的感动，掀起了我国动漫产业建设的新浪潮。但在国产动画达到一个新高度的同时，也让我们看到了动漫产业链的漏洞——衍生品市场的规划缺失。本文通过对中、美、日动漫衍生品产业运营模式的研究，探讨我国动漫衍生品行业存在的问题，并提出中国动漫衍生品业发展的重中之重是构建出自己的运作模式， 以完善整个动漫产业链。

动漫衍生品 动漫产业 形象授权

2015年夏天，《西游记之大圣归来》为中国动漫史添上了精彩的一笔，它刷新了近50年来国产动画票房的最高纪录，改变了中国动画的低幼定位。这不仅激发了消费者对国产动漫的信心，也让国人看到了我国动画的发展前景。然而，与超高的票房、强烈的市场反应相比，其动漫衍生品的开发却明显跟不上步调。影片热播后，“粉丝”对大圣系列衍生品的呼吁声高涨，制片方才在官方微博发布了“关于周边产品的联合声明”，确定娱猫为片方指定的衍生品合作开发伙伴，授予天猫平台为独家衍生品销售合作平台。衍生品开发明显滞后，而且销售渠道单一，难以满足我国日趋强大的消费市场。而像美国动漫电影《超能陆战队》中的大白，在电影放映之初就已经被开发成各种公仔、玩具、文化用品，遍布大街小巷；日本动漫《机器猫》诞生半个多世纪以来，其衍生产品至今畅销不衰。……