文/宁兴旺

自媒体与传统媒体的互补价值探析

文/宁兴旺

自媒体时代，在信息传播活动中，自媒体与传统媒体发挥着各自不同的作用，在彼此的互补中影响着信息传播效果，打破了以往单向信息传播的模式，实现了信息传播的多元性和开放性。在现代化信息技术的支撑下，自媒体与传统媒体之间的关系，正在由以往的竞争对峙转向平衡互补。自媒体与传统媒体的互补主要体现在大众传播与人际传播的融合、传播过程中讨论环节的引入以及受众参与拟态环境的建构三方面。

传播主体方面的互补价值

拓展新闻传播者概念范畴。自媒体时代，普通受众利用网络平台能够随时随地参与到信息生产与传播过程中，他们不仅能够扮演传统信息传播格局中的记者、编辑等角色，而且能够不受时空限制地发表原创信息或时事评论。不难发现，传统的新闻传播者概念得到了前所未有的扩大。2015年8月27日，在青岛举行的第四季微信公开课现场，微信团队首次对外公布，微信公众账号超过1000万个。按照13亿人口计算，大约每130个中国人就拥有一个微信公众号。如果再以腾讯公布的2015年第三季度的6.5亿微信活跃用户计算，平均每65个微信用户中就有1个在运营公众号。千行万业进军自媒体，自媒体也正在从一二线城市延伸至三四线城市甚至乡镇，不断渗透细分行业和市场。自媒体的兴起让普通受众有机会成为新闻传播者，其与传统媒体的互补使得许多意见领袖的观点能够大众化传播，同时为广大普通受众提供了自我表达的平台，赋予了他们绝对的主动权。……