本刊记者 杨驰原 鲁艳敏

寒冬中的一片春光
——《快乐老人报》强势增长创奇迹

本刊记者 杨驰原 鲁艳敏

我国报业经历了十几年高速发展后，从2012年上半年开始步入了衰退轨道，一些报纸甚至出现了发行量和广告双双断崖式下滑的惨状。经过4年的持续衰退，报纸广告累计下滑超过50%，整个报业笼罩在瑟瑟的寒冬中。

但在对《快乐老人报》的采访中，我们仿佛在寒冬中看到了一片春光。《快乐老人报》在逆势中实现了强增长，一跃成为我国市场化发行量最大的报纸之一，且连续三年发行量和经营收入实现了20%以上的增长，创造了我国报业发展的奇迹。更难能可贵的是，该社社长赵宝泉大胆地提出了要把《快乐老人报》发行到千万份的宏图大愿。

是什么造就了《快乐老人报》的逆势增长？是什么给了赵宝泉社长这么大的勇气？在报业寒冬中，《快乐老人报》的示范价值又有哪些？2015年年末，本刊记者随总局相关部门到该报进行了调研，今年3月中旬，本刊又派采访组到该报进行了深入采访，现将调研和采访的材料进行了系统整理，试图从中寻找到这些问题的答案。

从创刊到2013年1月，在不到三年的时间里，《快乐老人报》的发行量就冲破百万，达110.2万份；2016年1月，征订量增长到162万份，加上零售和大客户等渠道，最高发行量已突破200万份。

强势增长创奇迹

《快乐老人报》于2009年9月28日创刊于湖南，系中南出版传媒集团旗下媒体，2012年12月，由《快乐老人报》经营性资产改制成立湖南快乐老人产业经营有限公司。……