杜振嘉

摘 要 随着网络技术升级和智能手机的普及，移动互联网公司和产品占据了越来越多的市场份额，手机成为最热门的广告载体。移动端广告融合了互联网的技术性和手机的社交性，强调互动、娱乐和熟人社交，帮助企业实现更加精准的广告投放，带来更大的经济效益。

关键词 移动互联网 广告 新媒体 市场营销

随着智能手机的快速普及，移动端消费大有取代传统PC端的趋势。2015年，天猫双十一交易额突破912.17亿，其中无线交易额为626亿元，无线端占比为68.67%。[1]2005年伊始，Web2.0的标志性产物视频网和博客先后兴起，网络进入了全民参与的时代，广告也随即升级，改变了以前单一的搜索推广和浮屏弹窗模式。随后，第一代iPhone于2007年发布，宣告智能手机时代的来临，移动互联网推动广告设计的迭代，社会化营销成为主流。

一、移动端广告的背景和形态

所谓移动端广告，狭义的范畴特指手机端广告，广义的范畴还包括用户移动时和外界的交互，包括LBS、户外二维码，时下火热的AR和VR广告植入。总而言之，这有别于传统的互联网PC端广告。智能手机的普及，让广告的呈现形式更具有想象力，而手机的精准定位带给广告更多的推送方式。

移动互联网的兴起改变了社交形态，特别是80后、90后更依赖手机的互动和沟通。网络巨头BAT的战略也在向移动端倾斜，招兵买马布局社交网络，微博和微信是两个标杆性的社交平台。微博降低了用户发布信息的门槛，随时随地参与到信息流的共享中去，而微信改变人与人、人与物、人与信息之间的链接方式，移动端广告更精准地通过社交网络推送到个人，这是一个新的广告时代。……