文/辽宁·王鹏



你投自己的票，谁看到了

文/辽宁·王鹏

新春伊始，《垂钓》杂志推出新栏目——“渔乐炸药包”。该“炸药包”不是炸鱼用的，我们要炸的是“渔乐圈”里像炸鱼一样令人痛恨的现象；炸这个圈子里那些道貌岸然、假道学的人；炸这个圈子里打着各种高尚的旗号实则只为牟利的行径；炸这个圈子里的一切糟粕。

我们将在栏目的结尾发起话题讨论，读者只要扫描二维码就能参与讨论，可以争论、可以吐槽，真理总是越辩越明。

想必大家都熟知“投票”这种选举方式。投票最初出现时是选举人行使自己选举权利的一种方式，即由选举人将所要选择的人或事物的姓名或代码写在选票上，为自己所认可的人或事物进行助力。投票活动在某种程度上反映了民意，从而对参选的人或事物形成一定的影响力及指导作用。然而投票活动发展至今，已经成为了一些企业维护品牌形象的热门形式。

最近我在浏览手机朋友圈的时候，看到了这样一种怪现象。年底了，很多渔具行业的朋友都在自己的朋友圈里转发这样那样的投票活动。举个例子，一家名为“365渔具”的网站自发组织了“中国渔具品牌点赞榜”这样一项投票活动。活动一出，各渔具厂商便纷纷将活动页面转发至自己的朋友圈，并恳求“圈儿”中的好友为自己投上宝贵的一票。翻开榜单一看，榜上不乏有国内的大品牌，票数此起彼伏，竞争好不激烈。再回过头来看那位朋友圈下方的评论，有人顺应直呼“已投”；有人指出这种投票是没有意义的事情，自欺欺人，而拉票者无奈道：“没办法。”更有有识之士一语道出此投票活动乃自媒体的肆意妄为，不具备任何权威性的舆论指导作用，智者大可视而不见。

说到这儿，我不禁回想起早在2014年，一家名为“品牌排行网”的网站就曾发起过“2014中国渔具十大品牌评选”网络投票活动，此活动还一度在朋友圈中引发“刷屏”效应。我仔细地翻看了一下“品牌排行网”的主页，不禁嗤之以鼻。这主页上的评选还真是包罗万象，从日用百货到珠宝首饰，从食品药品到烟酒糖茶，从电子产品到化工建材，可谓应有尽有，无不涉猎。那么问题来了，如此一个空泛的网站，似乎只为投票而生，它到底具不具备有实际意义的用户群体？网站中所进行的各项投票评比活动是否具有专业的选民根基？网页上所呈现的投票评比数据是否真实可信？所有参评的企业或者品牌能否获得真正的广告效益？又真的会有意向客户在这里关注评选结果吗？想必这一连串的问号定会发人深省。

我国著名现代舞蹈家金星曾在一档脱口秀节目中这样抨击过娱乐圈的乱颁奖现象，据她描述，在一场颁奖晚会中，新入行的明星拿新人奖，小明星拿配角奖，大明星拿主角奖，只要来的人都有奖。这样一台颁奖晚会看似其乐融融，实则毫无意义。我们借金星一席话再来深思一番渔具行业自媒体自发投票热的现象，各渔具厂商老板纷纷放下架子在朋友圈中乞哀告怜，更有甚者一掷千金只为跻身上榜，这种种的付出最后到底换回了什么？这样的做法真的有意义吗？这种投票活动同娱乐圈中的“乱颁奖”现象异曲同工，你投自己的票，谁看到了？

自媒体自发投票活动缘何空前火爆

聊到这个话题，我们必须从多个方面来考虑。

首先，从渔具厂商的角度来看，生产也好，运营也罢，要想成为业界的领头军，有一项因素至关重要，那就是让别人知道你。要想让消费者知道你，你就要系统地经营及推广自己的品牌。于是，一些厂商想当然地将一些自媒体发起的互联网投票活动当做是推广品牌过程中不可忽视的环节，甚至认为拉票的过程，也是对自身品牌进行宣传和营销的过程。

对于卖方的市场营销人员来讲，其研究的对象就是买方，同时他们会主观地认为买方也很容易受大众舆论的影响。于是，卖方营销人员开始将一部分精力及财力投入到品牌对比及品牌排名等活动之中。当然，一些自媒体抓住了客户急于提高品牌曝光度、抓取用户眼球、提升用户体验迫切心理，可谓奇招迭出地迎合各渔具厂商的好恶。

纵观2015年我国的整体经济环境，形势依然比较复杂严峻。从国外大环境来看，一些发达经济体确实在加快复苏，但是有一些主要经济体的复苏过程还是比较艰难曲折的。在这个基础上，不同的发达经济体的货币政策也出现了分化，加上国际地缘政治的动荡，还有原油等大宗原材料的跳水式下跌，都使得2015年的国际环境没那么令人乐观。国际环境仍然还是复杂的，甚至还是严峻的。

而从国内来看，三期叠加的影响、各种矛盾交织依然存在，经济下行的压力仍然还是比较大的。虽说经济形势仍然有些困难，但是一些渔具企业的管理者毕竟是久经沙场、见过大风大浪的商业精英，他们更有着“先天下之忧而忧”的忧患意识。既然意识到忧患了，就要着手去想办法解决，此时渔具企业经营者往往会怀揣一份迷茫却又浮夸的心态去弥补经济大环境的缺失，这就免不了“病急乱投医”的盲目现象。此时，一些自媒体便会抓住客户的这种心态，自发组织起网络投票活动，甚至有些网络投票活动还蜕变成为了自媒体的功利行为及商业行为。

当自媒体自发组织的投票活动被一些客户视为谋取荣誉和利益的手段时，投票页面在朋友圈中被疯狂转发刷屏的现象也就应运而生了。可以说，这种行为是移动互联网发展至今的必然产物，但是请各位看官仔细想想，你在自己的朋友圈疯狂转发、疯狂拉票的同时只是你自己欠下的毫无意义的人情债，你只不过是在通过有限的朋友圈来满足自己无限的虚荣心，以一种说得过去的方式来寻求自我安慰罢了。你的品牌真的宣传出去了吗？你的品牌真的受到的认可了吗？

一边是榜上有名的参与者不得不歇斯底里地拉票，一边是朋友圈成了拉票圈，不情愿却不得不被“人情绑架”……一场“博弈”下来，各方皆是身心俱惫，结果是越来越多的“人情票”和“金钱票”遭到人们的质疑。自媒体自发投票活动到底还有多少价值？你投自己的票，谁看到了？

自媒体自发投票的意义何在

记得在早些年的平面媒体时代，那时我正在读初中，当时在阅读一些文学杂志的时候，若想为自己钟爱的文学作品投票，就要小心翼翼地剪下投票表格一页，写上自己的观点，然后封入信封中再贴上一枚邮票，通过邮局邮寄回杂志社。当时感觉自己的一张选票十分有分量，我那时坚信所有参与投票的读者们都和我一样是由衷而发的。而时至今日，在互联网所主导的速食主义年代里，各式各样的投票活动来势汹汹，微信朋友圈里的各种投票、拉票行为也渐渐多了起来。这种现象给人的感觉是凡是有对比，无论什么项目都流行挤到这儿来。总之，打开微信朋友圈之后那玲琅满目的拉票行为真是“乱花渐欲迷人眼”。

就一些自媒体自发组织的网络投票活动而言，其参与者中有多少人是真真正正了解榜上那些品牌的？有多少人亲身体验过上榜的渔具产品？又有多少人连问都不问，甚至根本不知道网页上有什么，只记住一个代号或者一个名字就下手猛戳？优劣良莠不问了，李逵李鬼不分了，反正都是朋友圈里来的，干嘛那么较真儿呢！刷吧，指不定下次自己也需要别人帮忙投票，节操什么的掉地上了咱就先别弯腰捡了；刷吧，看那票数蹭蹭就上去了，隔日再看朋友圈，一句句肉麻的感谢词下方又是往复循环的拉票行为。

在没有掌握任何具体信息的情况下，只看到朋友圈里的一句话就义不容辞地出手相助，这种评选的专业性荡然无存，严肃性也早被抛到九霄云外了。这种自发组织的投票活动不知道还有多少公正性可言，通过如此渠道评出的各种奖项里的水分也就可想而知了。

难道参评的渔具商家和投票活动的发起者就不知道这些道理吗？当然知道，但现在毕竟是一个娱乐的年代，何必一脸严肃呢？我不拉票，但是别人拉票胜出了，明知道这胜与败是毫无意义的，但是我这里难免面子挂不住。而一些自媒体的运营者为了利用这个机会推广自己的公众号，绞尽脑汁想尽一切办法制造出一些热门话题，争取拉拢更多的人来关注自己的公众号。关注的人多了，这目的不就自然达到了吗？总而言之，言而总之，这一切的一切都是为了广告。不过，如果是正规的专业钓鱼类媒体发起的投票还好，否则投票的公信力就无从说起了。

网络投票的初衷是好的，然而在当今中国的渔具行业中，一些自媒体自发组织的投票活动却是面目全非，大违初衷。如今为适应一些参评企业的“需求”，专门用于网络刷票的软件层出不穷，专门进行网络刷票的“代理公司”也出现了。如此看来，就算自媒体自发组织的投票活动在今后的发展中更加“精彩纷呈”，其呈现的也不是公平公正，而是各种“高明”的作弊手段而已。说到这儿，大家认为某些网络投票活动还有意义吗？若不对其加以规范和管理，你投的票谁能看得到？

急功近利不如稳扎稳打，盲目吹嘘不比口口相传

渔具厂商在逆境中谋求发展之道的迫切心情尚可理解，而在略微困难的经济大环境之下，一部分消费者也处于囊中羞涩的尴尬处境。在这样一个特殊的时期里，消费者们是否愿意盲目轻信一些毫无专业性可言的自媒体自发组织的投票结果？答案显然是否定的。这样的结果没有任何舆论指导意义，可以说是参评渔具厂商的一厢情愿，也可以说是一种急功近利的表现。在这里我只能奉劝各渔具厂商一句话：“急功近利不如稳扎稳打，盲目吹嘘不比口口相传。”

我有这样一位至交好友，他也是一位狂热的钓鱼发烧友，曾经崇拜某位钓鱼大师达到了五体投地的程度。有一年天津碧海渔具春展，他为了见到那位大师，特地买了机票从山东飞到天津。在展会上，他如愿见到了那位大师，同那位大师合了影，还在大师的展位上订购了一套价格不菲的钓竿。当时大师只在展会上携带了少量样品，并无现货，我这位朋友只好再坐飞机飞回山东老家，他朝思暮想，只盼着自己订的竿子能快些到来。一个月后，竿子终于到手了，他迫不及待地拿着竿子就去自留地试钓。后来我问他对于这套价格不菲的竿子有什么感受，他很平静地回答我说：“竿子是别人家代工的，感觉一般，价格有点虚高，如果玩竞技还可以，钓10斤以下的鱼没什么问题，休闲野钓用的话似乎奢侈些。哎，说白了，买这套竿子还是冲着大师这个人啊！”

听到钓友的回答之后，至少我对这套竿子有了自己的想法：偏竞技，像我这种野钓选手不大适合使用；价格虚高，有卖牌子及名人效应的水分；竿子含碳量高，但是质地较脆，不适合用于挑战野外环境中的巨物。在当今的钓鱼人群体中，理性消费还是占据主导地位的。尤其是在互联网电商及全新型市场经济推波助澜的作用下，市面上常见的渔具产品无论在工艺上还是在价格上都趋于透明化。再反过来说钓鱼人群体，我不得不说这是一个比较特殊的群体，因为我接触的大多数钓鱼人都不会看渔具厂商所谓的“荣登榜首”“踩不断”“钓不折”“叫板日货”等天花乱坠的广告语，他们更信赖钓友之间的口口相传。刚起步学钓鱼的人会去找身边常钓鱼的人询问，而那些会钓鱼但是想进阶的钓友通常会去向身边的高手请教。如此一传十，十传百，传的是一个口碑，传的是一分品质。由此来看，那种非正规的网络投票显得是那么的哗众取众，显得是那么的苍白无力。

说到这儿，想必一些渔具厂商可能会瞬间顿悟了。要想在潜在的客户群体中获得一个较好的口碑，应该怎么去做呢？那就是稳扎稳打，用质量去说话，唯有自主创新、不断进取方为王道。在经营品牌的道路上不要有任何投机与侥幸心理，要切记“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河。” 重名利不重质量的这种本末倒置的商业模式似乎已经成为众多渔具厂商推广自家产品的常态。一旦业内有什么风头正盛的新产品，就一窝蜂似的往上赶。没有调查研究、创意构思、产品设计，也没有试制评价，丝毫不重视用户群体的反馈。这样的产品如果能够畅销才真是“伟大的奇迹”。从现在开始，恳请各家渔具生产企业冷静思考，也恳请大家摒弃这种无聊的投票及拉票行为，你投自己的票忙得不亦乐乎，其结果是没有人能看得到的。