文/张 莹 杨 艳

新媒体背景下微电影传播模式研究

文/张 莹 杨 艳

本文在对微电影的传播形式、传播内容及传播特性等方面进行分析的基础上，认为微电影在现代社会中承担着多向传播功能，是一种多向交互传播模式。为加深对这一模式的理解，本文从微电影的传播内容、传播渠道和传播方式等几个方面对该模式进行了深入分析。

新媒体 微电影 传播模式

微电影作为新时代的产物，是电影与新媒体技术融合产生的一种新型影像形式，具有多变灵活和简短精炼的特点，在互联网上传播广泛。微电影依托新媒体而生，改变了以往电影单向点对面的传播模式，受众不再只是被动接收电影屏幕信息，而是可以更具互动性、参与性地去观看与解读电影，将自己对电影的理解直接反馈给创作者，或者与网友分享，形成一个循环式的交流互动模式，实现多向交互传播。从制作到放映等各大环节，微电影都彻底颠覆了传统观影中电影院对观众的特定空间传播模式，实现了电影“传播主体——传播形式——传播渠道”的巨大变革，改变了人们对电影固有的认知模式。

一、新媒体背景下微电影的传播内容

微电影有丰富多样的传播内容，奇幻有趣的穿越、超越现实的科幻、叛逆不羁的青春等，友情、爱情、校园、讽刺、搞笑应有尽有，为观众带来了丰富而强烈的视觉感官体验。微电影按照传播内容划分，可分为商业类、文艺类及公益类。

1.商业类。商业类微电影以增加企业效益为主要目的，在微电影中融入了商业元素，助力企业营销，提高企业影响力与知名度。……