虎扑体育网的传播特色及发展建议

2016-08-15余婷婷

传媒 2016年3期

文/余婷婷

虎扑体育网的传播特色及发展建议

文/余婷婷

对于体育迷来讲，“虎扑”是一个耳熟能详的名字。自2004年问世以来，以NBA论坛起家，逐步拓展至其他体育领域，包括网球、橄榄球、赛车等，已经成为国内专业的独立体育社区，为广大体育爱好者打造了一个立体化、多元化的互动平台。据官方统计数据显示，截至2015年底，虎扑体育网（以下简称虎扑）用户规模达到了5000万人，日均访问量高达1.5亿次，日均手机访问量高达3500万人。自创办至今，虎扑的发展史就是一个不断颠覆的历史，也借此成为了能够杀出重围的体育网“黑马”。

在竞争日趋白热化的体育网中，虎扑凭借自身的传播特色和经营特色，真正坐稳了其专业主体网站的交椅，在同类网站中具有较强的代表性。本文以虎扑为例，重点分析其传播特色，包括开放的论坛模式、严格的信息整合、深入的媒体融合和独特的采编团队。正是凭借这些传播特色，虎扑的品牌形象才得以成功塑造和广泛传播，才造就了如今的专业地位。但不可否认的是，虎扑在迅猛崛起的过程中，也呈现了许多不足，若是无法有效解决，必然会制约其健康发展，对此，本文提出一些发展建议，以期对虎扑及同类网站的发展提供参考借鉴。