文/刘道全 韩启振

乡村旅游电视节目存在的问题与改进对策

文/刘道全 韩启振

2013年以来，国务院、农业部、国家旅游局多次发文，要求各地大力发展乡村旅游。乡村旅游以农业为依托，以农村为空间，以农民为主题，以城市市民为客源，能实现“大农业”与“大旅游”的有机结合，使得城乡互为资源、互为市场。在此背景下，中央电视台和各地方电视台响应号召，陆续推出一批推介乡村旅游的节目，如央视的《美丽中国乡村行》、北京卫视的《美丽乡村》等。这些节目生动地展现出中国乡村的生态美景、健康美食、休闲农业，为旅游消费者提供了乡村旅游服务指南，为农民增收致富提供了经验和借鉴。尽管这些节目促进了各地乡村旅游资源的传播和推广，但全面来看还存在一些问题。鉴于此，笔者拟探讨当前乡村旅游电视节目的现状、问题及对策。

乡村旅游节目的现状

当前的乡村旅游电视节目大致可以分为两类。第一类是纯粹的乡村旅游节目，这类节目专门聚焦乡村旅游资源，定期播出。其中较为知名的是《美丽中国乡村行》，它是CCTV-7 在2013年推出的首个纯粹的“乡村旅游”服务节目，节目以“传播生态文明，建设美丽中国”为宗旨，主要介绍全国各地有特色的乡村旅游景点。每周一至周四晚间播出。该节目除了日常播出外，还会根据某个主题推出系列节目。另一档节目《美丽乡村》是北京电视台新闻频道2014年开播的周播乡村旅游节目，主要介绍北京近郊的乡村旅游资源。……