邹晓艳

（山东师范大学，山东 济南 250014）

媒介奇观视域下的美国总统大选
---以共和党候选人特朗普为例

邹晓艳

（山东师范大学，山东 济南 250014）

媒介奇观是指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象。现在美国国内的美国大选，共和党候选人特朗普极尽耸人听闻之能事与美国媒体合谋，正在上演一场现场版的媒介政治奇观。本文通过数据分析和理论梳理，描述这场政治奇观的运作原理，也为媒体实践敲响警钟。

媒介奇观；美国大选；特朗普

唐纳德·特朗普（Donald Trump），1946年6月14日生于美国纽约。政治家，商人，作家，主持人。特朗普是美国家喻户晓的富豪，不仅在于他的身家，还在于他敢说敢做的言谈与行事风格，和他颇具趣味性的私生活。他不仅经常在《商业周刊》等的杂志封面上，也常常出现在畅销杂志与小册子中。特朗普曾经积极活动以赢得2012年美国总统选举共和党的提名，但是他中途宣布退出美国总统选举共和党的提名。

2015年6月17日，特朗普在纽约市第五大道特朗普大厦宣布，决定参加总统大选。2016年总统大选特朗普的出名是从攻击墨西哥移民开始的，他呼吁在美国和墨西哥边境建一堵移民墙来阻止墨西哥移民非法进入美国，此言论引起了轩然大波。除了墨西哥移民，他还呼吁彻底阻止穆斯林进入美国，煽动种族情绪。他公开攻击克林顿，说她的票全都是女性持票人投给她的，如他是个男性，甚至得不到5%的票选。

雷人的言论竟也伴有意想不到的好处。数据公司mediaQuant计算了传统媒体（包括纸媒、广播和其他）和网络资源（如脸书、Twitter和Reddit）的报道量，计算出了每位候选人的付费报道和免费报道金额，发现他的竞选花费是最少的。

表1　：2016总统选举广告花费（整个2月份，单位为百万美元）

表2　：付费&免费媒体（单位为百万美元）

在现代性建设的初期阶段，马基雅维里曾告诫意大利的王子利用奇观效应来达到管理政府和控制社会的目的，所以运用媒体奇观来为自己的选举造势在政治领域从来就不是什么“创举”。

媒介奇观是指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件。

当今社会，媒体奇观的类型包括：以麦当劳为代表的消费文化奇观、以乔丹和耐克为标志的体育文化奇观、以辛普森杀人案及其庭审为代表的超级奇观、以影视特效为标志的电视文化奇观、好莱坞化的美国总统政治奇观和“9·11”恐怖奇观等。

特朗普与媒介“合谋”上演的这一出媒介奇观是迄今为止最成功的政治奇观，其很大程度上契合了美国不断遭受恐怖袭击的背景。在所有的恐怖袭击中，2001年9月11日对纽约世贸中心和地处华盛顿附近的五角大楼的恐怖袭击成为震惊世界的全球性媒体事件。它吸引了全球的高度关注，之后的文章、反思和追悼一直没有停歇。这一媒体奇观旨在通过攻击具有象征意义的重要目标来恐吓美国，展示了“圣战”派对西方的仇恨。特朗普利用美国人民对恐怖袭击的畏惧心态，夸大了恐怖威胁，对与恐怖袭击有关的一切摆出强硬姿态，迅速赢得了全美的关注。

媒体方面，由于美国媒体的产权制度是私有制所有权，其所有的媒体都是家族和个人控股，其媒体经营的所有的出发点都是利润。美国所有媒体竞相报道特朗普的出格言论绝不是因为特朗普的身份是富豪，买通了这些媒体，而是特朗普深谙美国媒体运作之道。他从一开始就了解媒体追求新奇，没有下限的本质，所以两者的合谋才让对方都从中得利。

在这个眼球经济时代，特朗普出格的言论无疑是媒体收视率最可靠的保障。但媒体和特朗普的这场共赢是以损失大众利益为代价的，特朗普的言论激起种族对立，加剧美国与伊斯兰阵营和移民阵营的矛盾。而媒体对此番言论的大肆报道会给社会造成一个“假象”，即媒体报道的内容是美国主流的观点，加剧社会之间的不信任。真正的民主政治应该保障全体公民有充分的知情权，以便选民做出最有利于自己和国家的投票决定，媒体时代，拥有最大话语的人不再是经过意见市场充分流通的意见的持有人，而是最能作秀最耸人听闻的人，这不得不说是民主政治时代的一大悲剧。

［1］$2 Billion Worth of Free Media for Donald Trump， Nicholas Confessore and Karen Yourish，March 15，2016，New York Times

［2］［美］道格拉斯.凯尔纳著，史安斌译. 媒体奇观：当代美国社会文化透视［M］. 清华大学出版社， 2009.

G20

A

1671-864X（2016）08-0212-01

邹晓艳（1991-），性别女，民族汉，山东潍坊人，山东师范大学，硕士研究生，传播学专业。