刘娅莉

（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都 611756）

设计因需求而存在

刘娅莉

（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都 611756）

很难 想象如果我们生活在一个无欲无求的世界，即没有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现这些基本需求，会是怎样一种可怕景象？于是这些使命便很奇妙的嫁接到了设计师们的手上，换句话来讲：设计因需求而存在。当然，设计不能完全等同于艺术，设计也不是抽象而晦涩难懂的，更不是圣人的专利，它是我们每一个人日常生活细节的折射，是对生活中美的发现，就视觉传达设计来讲，首先要发现人们的需求，随后将这些需求提炼、整合、美化，最后通过符号、图形、等一目了然的方式传达给受众。设计从来都不是孤立存在的，它为需求服务，因需求而存在，需求是设计不可或缺的驱动力。

视觉传达设计；需求；艺术与设计

“设计”与“艺术”的关系从所谓的定义上来讲：设计是把一种计划、规划、设想通过某种形式传达出来的活动过程。艺术，是反映当地生活，满足人们精神需求的意识形态。从主体上来讲：设计是“为他人而表达”，即设计是理性的，是为了满足他人的需求而产生的活动；而艺术是“为自己而表达”，即艺术是感性的，更多的是释放创作者某个特定时刻的感受，与他人产生一种情感上的共鸣。

在众多设计门类中，视觉传达设计专业可以说占据着最基础和相当重要的地位，在研究视觉造型、美学、传播学的同时，还要研究语言、社会、市场、心理、生理、哲学等诸多学科。视觉传达设计由两部分构成：“视觉符号”和“传达”。“视觉符号”即指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、建筑物、各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”即指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它通常以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。

视觉传达作为艺术的一种表现形式，也无时无刻的影响着我们的生活。它是“给人看的设计”，“告知的设计”，是“以人为本”的设计，它处处关注人的需求，满足人的物质需求，同时更高度地关注人的精神，极大可能的满足人们的精神需求，也就是说要先有“需求的主题”，才有“设计的内容”。所谓需求，主要指人对某种目标的渴求和欲望，欲望从根本上说是一种心理现象。行文科学家通常把促成行为的欲望称为需求。对此，著名心理学家亚伯拉罕.马斯洛也曾说过：“人是一种不断需求的动物，除了短暂的时间外，极少达到完全满足的状况，一个欲望满足后，往往会迅速的被另一个欲望所占领。人几乎整个一生都总是在希望着什么......"。正因这些源源不断的需求给了设计无限创作的动力。格雷佳利说：“设计是拿出使人满意的产品”，这句话一语道破了设计的最高准，即“以人为本”。既然设计应该是符合人们的需求的，那么他就该切合实际，而不是在形式上浮夸而无意义的表现。在设计中，“做加法”很简单，“做减法”却很难。简单化就是将多变少、困难变容易、繁琐变简洁、复杂变单纯、刺激变平和、等等这些过程。它是比复杂化更高的层次。这样才符合我们在物质方面和心理方面的要求。人的尊严、个性与情感诉求，成为设计师们的选择创造内容和方式的重要尺度。我们总说“设计来源于生活”，在我看来这个观点过去适用，现在适用，未来依然必不可少。视觉传达设计，不只对生活的发现及不差分毫的表现，还是生活发展的手段。设计计与生活的关系像个连体婴儿，他们是不可分割的，它们的共同基础是满足人类所需，追求的目标是服务于人类。生活是设计的基础，为设计提供源泉与素材，这些素材的来自于我们的感官所能感知的，例如从视觉上、从听觉上、从嗅觉上、从味觉上，甚至还有很多是我们无法轻易感知的。它们可以是一草一木，一山一水，可以是一枯叶，一枯蝶，也可以是多种抽象的思维组合。总而言之，只要善于发现，就会有取之不尽用之不竭的创作素材，另一方面，设计是生活的需要，为生活带来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境，在我看来，没有设计的生活是单调和可怕的。

设计忠于人，人忠于生活。回到最初我们的假设：假如我们生活在一个无欲无求的世界，会怎样？如果没有设计，那么我们的生活必定是晦暗的而绝对不会是五彩缤纷的、必定是落后冗长繁杂的而绝对不会是简单明了的、必定是利欲 熏心而绝对不会是朴实纯粹的。因此，我们需要有欲望，需要有需求。而为什么又说生活绝对离不开设计，如果非要做个比喻的话，我愿意把生活看作肉体，人的欲望和需求看作灵魂，那么设计的职责或者说是作用便是将灵魂注入这样一个空洞，毫无生命的躯体，这样以来，人们才得以有血有肉，有属于自己独特的灵魂，有了寻找生活中真善美的可能性。设计同样为生活带来方便与情趣，创造出了符合人类生理、心理需求的环境。相反，设计也绝对不可能剥离生活而存在，生活给了设计无限的创作灵感，生活是设计的基础，为设计提供源泉与素材，这样设计师们才可能用独特的思维将这些素材提取、加工、将灵感与之融合，传达观念，满足需求，得以稳步的向前发展。引用一段话来总结设计与生活之间的关系：“设计只有植根于生活的土壤，才会使它更有生命力，设计师将依附于生活设计出更好的产品，因为这些设计生活才 变得更有味道”。

［1］李砚祖.工艺美术概论［M］.济南：山 东教育出版社，2002：29.

［2］（美）马斯洛.马斯洛人本哲学［M］.成明编译.北京：九州出版社，2003；38.

［3］《新媒体时代下视觉传达设计的发展》 1005-5312（2015）18-0157-01.

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1671-864X（2016）08-0217-01