曾凡曌

【摘要】在互联网技术的裹挟下，电视媒体步入一个全新的大视频时代，主要表现是我们从TV转向了Video。这一全新的媒介生态，给电视媒体带来了多重挑战，最主要的威胁是受众的分流，因此对电视媒体来说，如何增强传播过程中受众的黏性至关重要。本文从如何增强受众黏性出发，探讨电视媒体在新的媒介生态下的创新举措，并期待以此为契机，探讨其他的无限可能。

【关键词】受众分流；跨媒体互动；移动视频直播；优质内容

一、背景

互联网技术的迅猛发展，带来了前所未有的媒介变革，使我们进入了新媒体时代，伴随着互联网进入大数据时代，以视频为主要传播形式的电视，也被各类新媒体技术裹挟进入了一个海量多样、个性传播的大视频时代。

在大众传播时代，电视媒体不用太担心受众黏性的问题，因为设备和技术等各方面的限制，每个电视台都有自身存在和发展的空间。但是，随着大视频时代的到来，电视的受众被大量分流，严重影响了自身的生存发展。因此，电视媒体在新的媒介生态中，最关键的是吸引用户，促使用户消费其“信息产品”，并驱使用户分享和传播，归根结底要将重点放在传播过程中的受众的黏性上。

二、电视媒体的创新举措

（一）明确新旧媒体生产逻辑，开展跨媒体互动

传统媒体生产传播的逻辑是覆盖，即通过媒介技术和设施尽可能地增加覆盖面，但是最终的有效接触必定是小于覆盖面的，所以电视等传统媒体的触达率必然小于1。……