马晓豹（运城职业技术学院，山西 运城 044000）



理论与方法探索

肯德基3人制篮球赛的发展及价值研究

马晓豹
（运城职业技术学院，山西 运城 044000）

摘 要：肯德基3人制篮球赛创办于2004年，肯德基这一餐饮公司举办全国规模的篮球赛，在当时引起了很多人质疑，但是肯德基公司还是将这一赛事发展壮大。创新的赛制安排、浩大的赛事规模、零报名费的参赛方式都显示出与其他同类赛事不同的创新，肯德基公司用有力的数据创造历史，展示着赛事不断增强的影响力。国内外很多研究者，撰写过多篇关于篮球营销和肯德基发展及管理的文章，少数人对肯德基3人制篮球赛的发展和价值进行研究，本文将从篮球营销和体育赛事的发展角度分析肯德基3人制篮球赛的发展变迁过程与产生的价值。

关键词：3人制篮球； 肯德基； 发展； 影响

1 研究对象与方法

1.1研究对象

肯德基3人制篮球赛的发展及价值研究。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法 通过运城职业技术学院图书馆及中文期刊网的数据资料，查阅了篮球营销、3人制篮球的特点及肯德基3人制篮球赛8年发展情况的文献资料，为本研究提供了理论依据。

1.2.2数理统计法 将收集的数据进行整理，并将数据进行统计处理。

2 结果与分析

2.13人制篮球的起源

3人制篮球比赛也称“斗牛”是在半个篮球场地上进行的比赛，每队上场比赛为3个人。它是由5人制篮球运动发展而来的一种体育运动项目。因为多在街道上进行，故也称为“街头篮球”。霍尔考比·洛克把垃圾场改造成街头篮球场地，吸引了很多热爱篮球的青少年参与，使很多不良少年在这里得以改邪归正，有了新的生活目标。政府为了表彰霍尔考比·洛克的杰出贡献，以他的名字命名公园。由此，洛克成了3人制篮球运动的创始人。

2.2对肯德基篮球赛比赛裁判员执裁水平的分析

肯德基3人制篮球赛裁判人员的选择根据比赛阶段的不同有所区别。在常规赛中，裁判是在比赛前通过多种方式招募的有各个大学体育专业的学生或持有二级裁判证书的篮球爱好者。但是在进入季后赛和总决赛时，比赛会由一级裁判和国家级裁判执裁，由于有中国篮协的大力支持，总决赛赛前各地区体育局会发布裁判名单和进行赛前培训。在这种裁判安排下，不但提高了比赛的公正性而且大大提高了赛事的规范性，为以后的进一步发展打下了坚实的基础。

图1　8届肯德基3人制篮球赛参赛城市数量统计折线图

图2　8届肯德基3人制篮球赛参赛队伍数量统计折线图

2.3肯德基3人制篮球赛的发展情况分析

图3　8届肯德基3人制篮球赛参赛人数统计折线图

2.3.1肯德基3人制篮球赛的规模发展根据对图1～图3分析发现，虽然肯德基3人制篮球赛的规模在不断扩大，始终呈现上升趋势，但是赛事规模在经历前4届的快速增长之后，从第5届开始增长速度开始减慢，而第8届肯德基3人制篮球赛与第7届相比在参赛城市的数量，参赛队伍数量和参赛人数上并没有明显增长。

2.3.2肯德基3人制篮球赛的赛程发展8年的发展历练让肯德基3人制篮球赛不断完善，2004年第1届肯德基3人制篮球赛赛制分为3个部分，即常规赛、季后赛和总决赛。常规赛为各举办城市的预赛，所有参赛队将被分成若干个组进行单循环比赛。在常规赛中获各组积分第1名的球队将有资格代表该组进入季后赛。季后赛又分为省际赛、大区赛和半决赛，季后赛采用淘汰赛制，最后决出2支队伍参加总决赛。2005赛事在原赛制的基础上赛事采取双循环积分制，为青少年朋友们提供了更多运动的机会。季后赛取消了大区赛，30支省、市、自治区决出的冠军队以及两支外卡队将到达北京，直接进入半决赛，争夺总决赛4张入场券，在总决赛中，4支队伍抽签进行交叉淘汰决出冠亚军。2006赛季，省级赛的冠军球队参加全国总决赛，全国30个省（区、市）冠军队、加香港特别行政区冠军队和1支外卡队共32支球队，随机抽签编排成4组，每组8个队进行淘汰赛，产生每组第1名。4支球队在第2天进行交叉淘汰赛后产生的2支获胜队伍决定冠亚军。肯德基的赛制发展至今不断完善，赛事的规范性和观赏性不断增加。（表1）

2.4肯德基篮球赛对3人制篮球运动发展的作用分析

中国篮球协会常务副主席兼秘书长李元伟曾表示：“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛是建国以来规模最大的赛事”，同时他毫不吝啬地给予高度评价：“肯德基做了一件社会效益明显、功德无量的大好事。”肯德基篮球赛作为国内最大规模的全民体育健身活动之一，从成立之初就发挥了巨大的影响，吸引了无数青少年参加篮球运动。2009年3人篮球运动被国家体育总局列入第4届全国体育大会正式比赛项目。由此可见，3人篮球在中国已经蓬勃发展，具备相当的群众基础。肯德基全国青少年3人篮球冠军挑战赛自2004年创办以来，已经覆盖全国500多个城市，惠及100万余人次青少年朋友，这其中做出的贡献也可见一斑。

为青少年朋友量身打造的肯德基3人制篮球赛，凭借比赛规模大，参赛门槛低的特点取得了巨大成功，不但得到了参与者的高度赞誉而且大大提高了肯德基品牌健康的形象，真正做到来自生活、融入生活，服务生活。赛事的举行引起了众多媒体的关注，在无形中为肯德基品牌做了广告，而且凭借赛事时间长的特点，这种无形宣传活动从8月一直持续到12月比赛结束。肯德基篮球赛是一个绝好的与目标消费群进行密切接触的营销活动，青少年作为肯德基的主要顾客，在这一系列比赛过程中不但增加了对肯德基了解和喜爱，更重要的是把肯德基这个概念通过篮球赛的形式注入到消费者的生活圈子之中。

表1　肯德基3人制篮球赛制发展情况统计表

3 结论与建议

3.1结 论

3.1.12004年后肯德基店面数量迅速增加，使得以餐厅为主要宣传组织中枢的肯德基篮球赛宣传力和影响力不断增强，而且网络媒体的宣传力度在不断加强。

3.1.2肯德基篮球赛将参赛年龄限制在16～19岁是非常科学的。这一年龄段的青少年力量和速度素质达到了较高水平，可以在比赛中发挥技术动作。

3.1.3在过去8年里，肯德基3人制篮球赛的规模以每年接近20%比例迅速增长，但增长速度在减慢。

3.2建 议

3.2.1由于肯德基店面数量增长速度减慢，所以影响了赛事规模的发展， 建议在某些地区试点开展女子组的3人制篮球比赛。

3.2.2随着规模和影响力的增大，参赛选手的水平也不断增加，让冠军队伍或高水平的参赛队有机会参加高水平的训练和指导，既可以提高赛事的公益性提高我国青少年篮球水平，又可以提高肯德基3人制篮球赛的知名度与影响力。

参考文献：

［ 1 ］易丹辉.数据分析与EViews 应用［ M ］.北京：中国统计出版社，2008.

［ 2 ］薛海涛，樊西宁，李小妮. 三人制篮球赛开展现状及对策研究［ J ］.咸阳师范学院学报，2008（6）.

［ 3 ］刘宇平.论三人篮球赛的特点及其作用［ J ］.成都体育学院学报，2000（4）.

投稿日期：2016-03-27

中图分类号：G841

文献标识码：A

文章编号：1674-151X（2016）05-028-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.015

作者简介：马晓豹（1989—），助教。研究方向：体育教学。