□ 赵　月（北京体育大学网球教研室　北京　100084）

中国网球公开赛现场观众注意力经济研究

□ 赵月（北京体育大学网球教研室北京100084）

本研究以中国网球公开赛（以下简称“中网”）现场观众为研究对象，运用文献资料法、专家访谈法、数理统计法从注意力经济视角对中网现场观众进行深入研究。结果表明:从2004年到2015年中网现场观众阶梯式增长。京外观众有所下降，男女性别比例比较均衡，年龄以中青年为主，总体满意度良好。在此基础上，提出改进中网现场观众的对策:（1）吸引更多的网球明星参加中网赛事，提高其知名度；（2）加大中网赛事京外的宣传力度，吸引更多的球迷现场观看比赛；（3）培养观众观赛兴趣和爱好，提高观众的忠实度；

注意力经济中国网球公开赛赛事观众

1、注意力经济

1.1、注意力经济的概念

“注意力经济”一词最早出现于美国学者理查德.兰百姆《注意力的经济学》（The Economics of Attention）（R.A.Lanbam1994）的文章中。1995年，美国经济学家麦克尔.哥德海伯（M.H Goldhaber）在《注意力购买者》（Attention Shopper）指出：“经济是由稀缺的东西所决定”。他进一步引申：“信息已不再是一种稀缺资源，稀缺的是人的注意力，即传统意义上的货币资本不再是最重要的资源，吸引眼球的注意力才是新经济的实质”。早在公元前59年颁布的《罗马公报》是世界上较早出现的报纸，上面经常会出版一些关于体育竞赛的信息吸引读者对体育赛事的注意。注意力经济是随着互联网发展而发展的产物，是当前社会高度信息化的经济现象。从心理学角度上来看，注意力就是人们关注一个主题、一个事件、一个行为和多种信息的持久程度。……