杨淑娥　陈敬慧

【摘要】社交媒体的繁荣带来了红包的火热。在微信飞速发展的基础上，微信红包一开始就受到广大用户的热捧。微信红包与春晚联手，走过2014年、2015年，来到2016年，缔造了移动支付领域的奇迹。本文通过简述微信红包的起源和发展，从使用与满足理论重点探求微信红包的受众需求。

【关键词】微信；微信红包；受众

【作者单位】杨淑娥，陕西财经职业技术学院；陈敬慧，吉林工商学院。

在2014年1月闪亮登场的微信红包，在2015年春节继续演绎传奇，2016年更是担当主角，掀起全民疯抢红包的热潮。新年发红包是中华民族的传统习俗，红包寄托了亲朋好友的祝福，而伴随着互联网的发展，微信红包开始兴起。跨界融合、去中心化等特点颠覆了人们的传统认知，满足了受众需求，一种全新的移动生活方式悄然兴起。

一、微信红包的起源和发展

2014年1月27日，腾讯旗下微信正式推出微信红包，主要用于红包的收发、提现和查阅相关记录。微信红包有两种：一种是群红包，一种是普通红包。群红包发送方法为用户事先设定金额及红包个数，随机分配金额，群里其他人只要点击群里的红包图案即可疯抢红包；普通红包发送方法即用户随意设定金额并输入祝福话语，定向发送给个人。

据统计，2014年即有500万人参加红包活动，春晚峰值每分钟被拆开红包数量2.5万个，用户领取到的红包总计2000万个。

2015年，据微信团队披露，除夕当天，微信红包收发总数为10.1亿，是去年的200倍，QQ红包收发量达到6.37亿。……