【摘要】近几年，自媒体获得较大发展，《经典绘本》微信公众号的发展值得关注。它在短短的三年里走过了内容推送、资本介入和电商平台构建的路程。它创建社群、服务社群的模式也有独到之处。本文主要研究《经典绘本》微信公众号的发展历程，解析此微信公众号的运作模式，由此反思传统媒体微信公众号运作的模式。

【关键词】服务社群；裂变式创业平台；《经典绘本》

【作者单位】 梁艺，广西期刊传媒集团。

仅2015年一年时间，以《经典绘本》微信公众号建立起的大V店销售的童书就达1亿码洋，这引起了出版界的关注。在《经典绘本》微信公众号成功的三大因素“社群+资本+电商”中，亲子类妈妈社群是其根基，可以说，社群让《经典绘本》微信号及大V店在目前同类垂直细分领域中形成了竞品区隔。

本文主要研究《经典绘本》微信公众号的发展历程，解析此微信公众号的运作模式，由此反思传统媒体微信公众号运作的模式。本文获取的资料均来自《经典绘本》微信公众号及其微信矩阵所呈现的全部内容。

一、由《经典绘本》微信公众号而创建妈妈社群

1.分享的策略

第一，分享对绘本的认识，带动好书销售

社会化媒体的使用，将“物以类聚、人以群分”变得更为便利，人与物的聚合特征更加凸显。用户们感受到的创建者是生动、真实的，并在互动中，逐步建立起对他们的信任。

《经典绘本》微信公众号的创始人是余春林和舒畅夫妇（哈爸哼妈），公众号最初主要由余春林（哈爸）负责。……