陈琳洁

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 随着新媒体时代的到来，信息传播形式、内容与模式更加多元化、丰富化、现代化与个性化，这无疑使传统媒体迎来了新的发展机遇。在新形势下，受众的传播心理日新月异地变化，传统媒体如何抓住新媒体契机，迎合受众个性化心理需求，充分、科学、高效发挥其舆论引导作用尤为重要。

关键词 新形势 如何 传统媒体 发挥 舆论引导作用

以网络信息技术为依托的新媒体近年来呈现出蓬勃发展的新趋势，其以多种独特优势迅速独领媒体风骚。在此背景下，传统媒体必然面临着巨大的压力与挑战，故传统媒体应居安思危，发展创新，并巧用多种途径发挥其舆论引导作用，最终实现其对社会的价值与意义。

一、迎合时代发展，及时、迅速抓住“好”话题

对于主流媒体来说，要想淋漓尽致发挥其舆论引导价值，迎合时代发展，关注时代大事，迅速及时地抓住“好”话题十分必要和重要。无论是当下，亦或是新媒体未出现之前，传统媒体的舆论引导均较多地表现为对与群众生活密切相关的紧要事件的舆论引导。诚然，传统媒体能否吸引受众眼光，使之为其驻足停留，关键在于其是否能及时、抓住观众最感兴趣、最关心的话题。对于主流媒体来说，可做到两点：第一，贯彻党委工作意志，关注观众利益诉求。传统媒体要始终成为党委正确理念的传播者以及群众利益的捍卫者，要有大局意识、群众意识与高度的责任感和义务感。……