The Republic of Tea：茶叶共和国的市场革命

【导读】茶，伴随了我们几千年，带有浓厚的历史气息和积淀。如今国内的茶叶品牌大多走向名茶、礼品茶的道路，在品牌传播中多同传统文化结合。想到喝茶，便觉得品茗听琴雅到极致，联想到弈棋的运筹帷幄、传统茶馆里的兴衰跌宕、高山流水遇知音的忘我境界。

可是在80后、90后的时代，茶叶就是不如咖啡fashion，龙井就是不如立顿亲切。如此“端着”的茶叶品牌还能不能继续走下去？除了茶叶之外，其他传统品类农产品如何现代化、时尚化？

Fashion茶专题选择了新加坡、美国、印度、日本等国外茶叶潮牌，看看它们是如何通过品牌来让古老的茶叶焕发生机，为传统农产品品牌时尚化提供借鉴。

The Republic of Tea茶叶共和国的诞生

The Republic of Tea，1992年于美国加州由知名服饰品牌“香蕉共和国(Banana Republic）”创办人Mel Ziegler和Patricia Ziegler夫妇创立。

一开始，它专门销售有机茶和全球各地的茶，其产品线覆盖红茶、白茶和茶籽油等多种茶制品，价格也覆盖了各个档次。经国际知名策划公司咨询后，茶叶共和国聚焦于高档茶品类，战略定位为——全球顶级茶品的领先供应商。

目前，在美洲茶叶市场上，“茶叶共和国”茶品销量为第一：在各大超市中销售率为18%，酒店业销售率为16%，其他市场销售率为14.6%。而且，“茶叶共和国”的美食级瓶装冰茶与新系列瓶装绿茶被美国白宫、加拿大政府特许为“国会茶”。

品牌理念：体贴、巧思与独特

这家公司的经营目标是“透过好茶和‘细啜慢饮’（Sip bySip）的体验，丰富人们的生活——一种健康、和谐与幸福的生活”。……