此次冠名《拜托了冰箱》的甄稀品牌，是伊利冷饮事业部2016年重磅打造的高端品牌，主要目标消费群为追求精致生活的白领女性。“随着人们生活水平的日益提高，越来越重视高端的、有品质的生活。2016年伊利集团冷饮事业部顺势而为，重点打造了高端冰淇淋品牌甄稀，以满足市场需求。”伊利集团相关负责人表示，“希望通过与《拜托了冰箱》的合作，迅速提升甄稀的知名度，通过品牌及产品的深度植入，进一步传达甄稀细腻的品质和高端的品牌形象。”

在这一营销目标中，蕴含了三大契机：

一、覆盖面：甄稀是伊利2016年重磅打造的新品牌。新品牌要在短时间内提升知名度，对于传播覆盖面要求很高；

二、精准度：甄稀定位高端，对准白领女性。两大维度构成营销坐标，要求更高的精准度；

三、营销方式：受制于节目口播以及曝光时长，一般的植入方式无法同时满足“传达新品丰富信息”以及“塑造品牌高端调性”的需求，甄稀需要更为创新性的营销方式助力它迅速打响营销战。

DNA契合：甄稀与《拜托了冰箱》天生一对

《拜托了冰箱》第一季10集视频总播放量超4.5亿，弹幕量超过200万，其中#拜托了冰箱#主话题阅读量5.9亿，登上热门话题总榜共79次。现在随着第二季的开录，主话题时隔2个月之后重新登上了总榜，阅读量也突破了6.4亿。在多产品跨平台互动上，腾讯将旗下所有产品最大程度融合利用，用户在移动端占比达到惊人的83.9%。

对于甄稀来说，新品上市需要更为创新的营销方式配合，其前提是要充分考量营销渠道的受众与品牌属性的契合度。……