要打破这种尝试品牌必须接受两个事实。第一，大多数品牌都会失败——不然的话市场不会重生。而且你的品牌也很可能成为失败企业之一，因为你的企业准备得不够长远。我在工作室里分享这个观点时，通常会观察房间里所有人的表情，很多人都是表面同意内心却不赞成，非常典型的想法是：“说的不是我们的品牌战略”。这是因为人的内心将“改变”和“成功”两者混淆了。每一个品牌都必须做出改变。但事实上，改变不能保证什么，尤其不能保证成功。当所有的品牌都在改变，事实上从营销者希望改变采用的方法看，最终大多数品牌不能成功。

打造一个差异化品牌的风险性永远存在，这一点是永远不变的。不管你希望借此东山再起，还是你拥有一个有强劲品牌历史根基的品牌，你总会有失败的风险。但一些做法，尤其是那些让人觉得最安心的做法，只会让你看起来和别人更具同一性。

The Felix品牌资产：为何20年后仍然风靡？

The Felix brand property： still fresh after 20 years

博客主人：David Taylor

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猫食品牌Felix是一个关于差异化品牌资产的好例子。差异化的品牌资产帮助这个品牌创建了宝贵的“品牌记忆结构”，让消费者在做购买决策时能一下子记起它。这个品牌的产品包装上印着一个舔着舌头的猫咪，这个图案已经保持了20多年了。最近我在超市看到这个产品，还是一样的包装图案，这一点让我印象深刻。看看该品牌的产品包装设计，就能明白它如何能够帮助品牌创造销售影响力。以下是关于该品牌的几点启示。……