张佩玲

【摘 要】随着传统报刊日渐式微，靠报刊累积多年的品牌影响力，正逐渐被稀释，若不抓紧盘活，及时进行品牌再造，老牌报刊品牌或将在人们的惋惜声中消失殆尽。作为品牌建设的主力军——报刊编辑，急需运用互联网思维，锐意创新，让品牌建设跟上时代的步伐。

【关键词】报刊品牌 盘活 创新 编辑能力

互联网时代，消费者的选择越来越多，品牌的价值越发凸显。品牌成为传统报刊赖以生存发展的重要砝码。如何盘活原有的品牌资本，创新品牌内涵，实现媒介融合下的品牌再造，是对媒体人的一场大考。而报刊编辑，早已不是组到好稿、编出精品就万事大吉，内容营销能力、活动策划能力、品牌推广能力，都已成为现代编辑的基本要求。

本文将借《家庭》在创刊32年后进行的改版改彩工作，试论品牌建设与编辑建设之间相辅相成的关系。

一、报刊品牌建设的代表性阶段

纵观当今中国仍然活跃的品牌报刊，其品牌建设大多经历了几个阶段：

初期，靠一份核心报刊抢夺市场，占据同行霸主位置，成功树立核心报刊品牌。随后，利用行业资源优势，精细化经营，针对细分人群，从核心报刊品牌衍生出多种子刊，实现报刊的集群化发展。当品牌具有较大知名度后，开始报刊品牌延伸，尝试多元化发展，举办论坛、开设专业讲座、建立读者俱乐部、组织公益活动，等等，以增强品牌美誉度，扩大品牌影响力。当互联网深刻影响人们的生活方式、阅读习惯后，品牌报刊开始拥抱互联网，各想其招，向互联网拓展品牌影响力。……