王思源 刘善甜 黎岳恒

摘 要：生活本身就是一门艺术，在注重精神生活的现代社会，追求精神文明的消费观念让大众消费的产品营销策略也发生了潜移默化的变动。文章主要从心理学角度探究各种因素对产品包装设计的影响，从而达到吸引大众消费的目的。

关键词：产品包装；设计心理要求；心理要素

1 产品包装设计的心理要求

一、商品包装要满足消费者寻求方便的心理需求；

二、差异化包装，满足不同层面的消费者需求；

三、提升包装的艺术性和趣味性；

四、推陈出新，讲求包装的时尚化；

五、包装适当，增强信任感。

2 心理要素对包装设计的影响

一、视觉感知对包装设计的影响

视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象。而在人的五官感觉程度中，视觉占了87% 。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%。而包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面：

1、文字

文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有效的视觉传达要素，所以包装设计者如能善用文字，光只是由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。……