曾凡海

摘 要：在互联网飞速发展的今天，随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，传播媒介发生深刻的变革，互联网广告打破了时间和空间的限制，承载了大量的信息，通过视、听语言极大地丰富了受众的感官感受。网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应是及时的，广告效果的测评和广告策略的调整也必须是及时的。因此网络广告须有创意性、互动性、整合性。

关键词：网络广告、创意性、互动性、整合性

在互联网飞速发展的今天，随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，传播媒介发生深刻的变革，尤其是广告的传播形式、技术手段、创意手法等。“对于不同的人来说，广告意味着不同的东西。广告是一种商业、一种艺术、一种机构、一种文化现象”。对于互联网广告来讲，内涵也是丰富多彩的。广告的本质特点是劝服性，互联网广告也是如此。信息科技日新月异，互联网上有太多的资源与服务，现在互联网已取代报纸、电视等传统媒体，成为年轻人获得信息的主要途径，因此网络广告业随之兴起。互联网广告的传播具有速度快、低成本、互动性强、即时性等优势，因此非常受广告主的青睐和追捧。

互联网时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。互联网广告打破了时间和空间的限制，承载了大量的信息，通过视、听语言极大地丰富了受众的感官感受。……