刘钰星

【摘要】各国消费者对于产品和服务的需求随着网络传媒的发展和文化交流的深入日趋相近，具有全球视野和新颖消费观念的新生代年轻消费群体成为消费主力，在全球范围采购全球性产品以及依托于电商平台和国际物流的快速发展的商品，形成了消费行为的一种新趋势——全球性消费。生产决定消费，消费观念也对消费行为有着支配作用，全球性消费的出现及发展也受到这两方面因素的影响，本文将对这些影响因素进行进一步的详细说明。

【关键词】全球化；消费观念；跨国企业；经济组织；电商平台

当前，随着经济全球化的不断发展，消费者的行为也逐渐出现了全球化的趋势，各国消费者对商品和服务的需求越来越相近，消费者在全球范围内进行商品的采购，很少甚至不再考虑商品的产地，消费全球化这样一种现象逐渐产生。那么全球性消费这种现象产生的原因到底有哪些呢，接下来将会进行具体的分析。

一、生产决定消费

生产决定消费的对象、方式、质量和水平，为消费创造动力。全球性消费出现的根本原因就在于全球范围内生产水平和能力的不断发展。

（一） 全球性产品的诞生

所谓全球性产品，就是指某一产品生产出来可以满足全世界任何一个国家的消费者的需求，使世界各国的消费者在任何时间、地点都能享受到该产品所提供的效用。例如可口可乐、红牛等席卷全球的饮料产品就是能满足全世界不同肤色、不同文化、不同经济、不同消费水平和习惯的消费者需求的产品。……