前不久，和一位投资界的朋友打球，其间聊到他们投资的一家互联网公司在发布会花巨资请“网红”站台。他自嘲20年投资白投了，无法理解那位创始人口中“不请网红，都不好意思开发布会”的观点。

自从papi酱首条广告以2200万天价拍卖以来，网红成了投资界热门，风险资本、民间资本竞相进入这个领域，甚至响起了“网红就是生产力”的口号。一个网红的估值动辄上十亿，草根网红papi酱估值3亿，还有估值超过10亿的罗振宇等等。有关机构还发布了关于网红的报告，称2016年网红产业产值将接近580亿元。

追捧网红是一种时尚效应，但时尚能成为一种商业模式吗？我的答案是不能。

商业模式，首先要“挣钱”。这点网红做到了，从几万到几十万的出场费，甚至几百万的广告费，都被收入囊中。有调查称中国网红月平均收入达到2万元，明星网红年薪甚至达到200万元，堪比一个普通企业CEO的薪酬。

其次，商业模式的另一个关键就是可持续性。网红经济是否可以不断地、持续地产生利润？这点我并不看好，比如当下因为网红而火热的直播平台，许多网红靠的是所谓的颜值走红，那么5年、10年、20年后呢？再比如通过讲搞笑段子火的网红，基本都是各领风骚三五天，很难想象一个网红可以持续红几年。

就目前来看，市场上网红变现的模式主要有两个：广告和电商导流。那么随着模仿者的涌入，受到喜爱的颜值类型会不断改变，而那些网络上广为流传的段子反反复复地出现，群众马上也会产生厌倦。……