炫耀消费在逐步减少。

美媒称，对北京居民亚历克斯·何来说，去趟商场的花费轻轻松松就会超过3000美元。29岁的何在金融行业工作，他说：“以前我会买很多奢侈品牌，但是大概从去年开始，我购买了更多的运动品牌，因为它们更舒服，也更时尚。”

据彭博新闻社网站报道，像何一样想在购物时彰显个性的中国消费者，正在越来越多地转向购买西方的运动品牌。然而，即使是在时尚奢侈品、汽车和其他富有盛誉的产品的销售都遭受重创的情况下，运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。耐克公司的总裁兼首席执行官马克·帕克发表声明称：“当下的儿童是最缺乏运动的一代人，我们可以帮助改变这一现状。”

报道称，对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者来说，这些外国的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲同时又不过度招摇的商品。彭博信息研究公司驻新加坡的分析师凯瑟琳说，“任何给人以具有功能性感觉的产品”仍有大量市场。

报道认为，更多的中国人也热衷于变得更健康。中国政府正在鼓励这一趋势，希望能够在北京2022年承办冬季奥运会之前进一步增强公众对于体育运动的兴趣。