郁嘉

摘要：随着时代的不断发展，市场环境的变化越来越快，这给企业营销工作开展提出了更高的要求，如何在正确的营销理论指导下，根据市场环境变化进行营销对策调整，实现企业营销效果的持续改善，这成为了企业发展中不能够回避的重要经营课题。本文对于经典的市场营销理论进行了简单探讨，分析了市场环境变化下企业营销对策方面存在的各种不足，并在此基础之上探讨了企业营销对策的调整，以期为企业营销水平的全面提升带来有益指导。

关键词：市场环境 营销理论 营销策略

当前企业之间的竞争不断升级，企业所面临的营销压力与日俱增，与此同时，市场环境呈现出了瞬息万变的特点，很多企业营销工作开展中，面对快速变化的市场环境出现了“力有不逮”的情况，营销策略与市场环境之间的脱节问题比较突出，这影响到了企业营销效果的改善以及营销水平的提升，大量的营销投入难以获得良好收益。因此面对市场环境的不断变化，企业需要在营销方面更加主动，制定与市场环境更加匹配的营销策略，以实现企业更好地发展。

一、市场营销理论变化分析

（一）4P营销理论

4P营销理论时至今日依然是市场营销领域最经典，取得也是使用最广泛的营销理论，这一理论包括了产品、价格、促销、渠道等四个方面的内容。产品层面需要企业尽量摆脱同质化的泥潭，实现产品的不断创新；价格层面则是要摆脱成本导向的定价模式，引入竞争导向以及需求导向的成本定价模式，确保价格更具有弹性；……