□宋希霖/雅安市名山区农业局



雅安“蒙顶山茶”质量安全与品牌建设

□宋希霖/雅安市名山区农业局

1　“蒙顶山茶”现状

雅安市名山区位于四川盆地西南边缘，地处亚热带季风性湿润气候区，冬无严寒，夏无酷暑，雨量充沛，终年温暖湿润；年均气温15.4℃，最高气温35.2℃；年均降雨量1 500 mm；土地资源丰富，土壤类型多样，酸性和微酸性土壤占耕地面积的64%，光热条件好，独特的气候条件，造就了四川雅安“蒙顶山茶”品种多、品质优、上市早等特点。从20世纪80年代开始，“蒙顶山茶”多次荣获国内外多项大奖，不仅为国内人民所喜爱，而且跻身于国际市场，深受美国、日本、泰国、瑞士、斯里兰卡等国人民青睐。

然而，“蒙顶山茶”却叫好不叫座，响当当的地域品牌，惨淡的行业品牌，名山区有上千家茶叶加工作坊，却无一家国家级龙头企业。各自为战、恶性竞争使“蒙顶山茶”产区沦为全国最大的茶叶原材料集散地。每年阳春三月，茶叶交易市场上来自全国各地的茶商络绎不绝，经过改头换面的“蒙顶山茶”以各大品牌的包装出现在各地高端市场。“蒙顶山茶”品牌建设严重滞后的影响不可忽视。

2　塑品牌展个性

“蒙顶山茶”是一张文化名片，但由于其品牌产权主体的缺失，导致对品牌保护不力，大量品牌意识淡薄的小企业、加工作坊乘虚而入，生产的茶叶贴上了同样标签充斥于市场，相对便宜的价格、参差不齐的品质导致“蒙顶山茶”声誉一降再降，不仅损害了所有该区域品牌使用者的信用，更损害了这一张厚重的文化名片。……