■ 北京中怡康时代市场研究有限公司 高敏



净水行业增幅收窄 产品发展方向清晰

■ 北京中怡康时代市场研究有限公司 高敏

2016年经济增速持续下行，新婚人群数量逐年下降，新增购买支撑动力不足，对我国家电行业形成了较大的压力。1季度国内家电市场总体相对低位运行，纯家电（不包括手机、3C、电脑等）市场总规模达1，812亿元，零售额同比下降7.9%，分月度来看，1月表现相对较好，2、3月下降尤为严重。

受宏观形势影响，净水增速略有收窄。

净水产品逆市增长，受外部环境及行业发展现状影响，市场增速略有收窄。据中怡康测算，2016年1～4月净水市场总规模达342万台、86亿元，同比增长19%、28%，相比2015年同期增幅，分别下降28、26个百分点。

分渠道来看，双线增长均有所收窄。据中怡康测算，1～4月净水线上、线下市场规模分别为12亿元、74亿元，市场占比分别为14%、86%，同比分别增长37%、26%，去年同期分别增长96%、41%，线上市场由于今年刷单情况有所改善，增速缩水明显。

相对而言，线下实体店承受更大的增长压力，一季度受整体增长放缓以及电商挤压影响，部分省市的线下市场出现下滑，北京、广东、湖南、天津等地呈现负增长。2016年市场竞争更趋激烈，建议企业重点加强山东、河北、四川、江苏、重庆、广东、北京等净水消费大省的运作。

图1　2013年～2016年1～4月净水设备市场规模走势

五一期间市场略有反弹。净水市场零售量、零售额同比分别增长15%和27%。由于今年五一提前启动，且5月2号是近些年首次落在19周，所以16周和19周相对同比增长较大，据中怡康测算，16周、19周零售额同比分别增长120%、83.3%，对五一市场增长拉动明显。……