李　强宁夏广播电视台，宁夏银川　750002



关于在民族地区建设新型主流媒体的几点认识

李强
宁夏广播电视台，宁夏银川750002

摘要毫无疑问，传统媒体引导舆论能力和经营盈利能力在各种新兴媒体蓬勃发展浪潮的冲击中不断下降，大有被逼上梁山之势，而新的媒体模式尚未建立起来，思考和探索传统媒体的出路成为了传媒界必须完成的一个命题。文章以宁夏回族自治区的主流媒体——宁夏广播电视台为例，浅谈在民族地区建设新型主流媒体的几点认识。

关键词民族地区；新型；主流媒体

1　媒体融合是必由之路——建设民族地区新型主流媒体是战略方向

宁夏是中国唯一有着“穆斯林省”之称的省级单位，可以说，宁夏是中国回族发展繁荣的窗口和缩影。作为民族地区主流媒体，宁夏广播电视台担负着引导主流思想舆论的责任，一直以来不辱使命。但在强势电视集团和新兴媒体的双重夹击下，处在经济欠发达省区的宁夏广电显得有心无力，跟不上发展的步伐。好在其根基扎实，在人才储备、内容制作、社会公信力等方面有着新媒体无法比拟的优势，只是“领地”正在被大肆地瓜分，到了危险境地。从现状看，传统媒体的受众正在不断流失，市场影响力和竞争力也在大幅下降。从舆论生态变化看，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。现在情况发生根本性扭转，依托新技术支撑的新媒体比传统媒体更靠近受众，互联网时代核心就是“用户”，谁离用户最近谁就有话语权。……