张一燕++陈黎

文章编号：2095-6835（2016）13-0026-02

摘 要：深厚的历史文化底蕴是汾酒的核心竞争力，是实施差异化营销的最好武器。围绕“发展”和“创新”，从汾酒文化的定位与内涵、营销的创新运用、转型之路3个方面入手，重点论述了三大创新、三大转型、三种方法的相关内容，以期为日后的相关工作提供参考。

关键词：汾酒文化；企业营销；创新发展；价值传承

中图分类号：F426 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.026

在中华文明悠久灿烂的历史长河中，有一种文化与中华文明共存共生、亘古常新，以其独特的风格而蜚声中外——它有着诚信天下的名酒风范，白酒宗师的大家气派，坚韧不拔的英雄气概，儒雅浪漫的人文情怀；它通达古今，在物质与精神高度发达的今天，依然可以光彩夺目，并不断发展创新，开启中国酒魂时代。它就是汾酒的文化。

1 汾酒文化的定位与内涵

围绕着白酒文化的内涵和目标，在汾酒走过的6 000年历史中，汾酒文化以其卓越的品牌、厚重的文化底蕴被定位为中国酒魂文化。其中还包含了中国酒业的“核心力量”“核心精神”“核心价值”。

1.1 中国酒业千百年来发展的核心力量

汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石。

1.2 蕴含着中华五千年酒文化的核心精神

杏花村的酿酒历史可以追溯到仰韶文化时期，仅杏花村遗址就有6 000年前的酒器出土；1 500年前，当我国酿造酒还处于浊酒时代，杏花村人就大胆变革，使用了复杂的“清酒”工艺，其代表产品“汾清酒” 就被载入“廿四史”之一的《北齐书》中；……