向劲静

与其他淘宝“网红”品牌一样，在电商红利减退之后，家族色彩浓厚的裂帛也不得不思考“接下来的路怎么走”的问题。值得肯定的是，公司董秘比较详细地回答了相关疑问

当网购红利逐渐消退时，淘品牌开始寻求IPO以谋求进一步发展的资本。

近期，北京心物裂帛电子商务股份有限公司（下称“裂帛”）递交了创业板IPO招股说明书，拟在深交所上市。倘若你还不了解裂帛，姑且可以将其理解为“民族风的设计师品牌”。裂帛公司除了“裂帛”这个品牌以外，旗下还有另外10个品牌，均以女装为主、男装和童装为辅。

据统计，目前天猫平台已经有逾50家企业启动了IPO计划，包括汇美、韩都衣舍、裂帛、十月妈咪、阿芙等，从而使得谁能夺得“淘品牌第一股”备受关注。

尽管裂帛的上市有着阿里巴巴背书，但其上市过程中依然会面临不少困难。首先，与其他淘宝“网红”品牌一样，在电商红利减退之后，裂帛也不得不思考“接下来的路怎么走”的问题。同时，裂帛的创始人家族持股超过77%，引起投资者的关注。对此，《投资者报》记者采访裂帛董秘孙蕾，得到详细回答。

营收连续下滑

近三年的财报数据显示，裂帛的营收正呈逐年下滑态势。2013年至2015年营收分别为6.88亿元、5.79亿元和5.46亿元，三年累计降幅为20.6%。除此之外，毛利率水平也逐年走低，从2013年的57.13%下滑至2015年的50.26%。

其中，主营业务收入出现连续下滑。招股说明书显示，2014年以来，国内传统线下服装品牌以及国际知名服装品牌（如优衣库、ZARA等）纷纷入驻国内各大电商平台，并不断加大线上渠道的销售力度，同时线上服装新品牌明显增加，不断分流电商平台的女装消费用户流量。……