天津中德应用技术大学 王桂莲

大学生新创企业市场营销模式创新研究
——基于“互联网+”背景

天津中德应用技术大学 王桂莲

在2015年《政府工作报告》中，国务院总理李克强提出了“互联网+”这一概念。“互联网+”的时代背景，对于大学生新创企业是一种机遇，更是一种挑战。只有不断地对市场营销模式进行创新，才能保证新创企业在激烈的市场竞争下获得生存和发展。本文分析了“互联网+”背景对大学生新创企业的影响和对市场营销模式创新带来的挑战，并提出了大学生新创企业市场营销模式创新的对策建议。

“互联网+” 大学生新创企业 市场营销模式

随着信息技术的深入发展，互联网的不断普及，社交网络的出现，物联网、虚拟现实、云计算、大数据和移动互联网等技术的革新，以及B2B、P2P、P2C、C2C、O2O模式层出不穷，移动互联网络正在改变着人们的生活方式和消费方式。中国互联网信息中心发布第37次调查报告显示，截至2015年12月，我国网民人数已经达到6.88亿，手机网民达到6.20亿，相比以往都有了大幅度提升，已经成为当今社会的全新生活形态。“互联网+”背景下的时代机遇不断推动企业向前发展，也必将影响企业的营销环境从线下传统营销方式到线上强大营销平台的转变。这种新环境、新形势对大学生新创企业既是一种机遇，更是一种挑战，大学生新创企业只有不断地对市场营销模式加以创新，才能在竞争激烈的环境中获得生存和发展。

1 “互联网+”概念的提出及对大学生新创企业的影响

在2015年《政府工作报告》中，国务院总理李克强提出了“互联网+”这一概念。……