西安翻译学院 刘丹青 王建娜

微信公众平台在西安民俗文化传播中的路径研究①

西安翻译学院 刘丹青 王建娜

利用微信公众平台进行西安民俗文化传播是一项意义重大、可行性强的活动。本文在梳理微信公众平台发展状况和特点的基础上，分项说明微信公众平台传播西安民俗文化可能存在的特性，进而提出具体的实施路径，以期为西安民俗文化的传播添砖加瓦。

微信公众平台 西安民俗文化 文化传播 实施路径

文化是一个建立在物质基础之上的宽泛而悠远的概念，是可以被总结和继承的有关历史、地理、习俗、文学、书法、绘画、哲理、道德等多种无形的意识形态的总称。西安作为我国十三朝古都，在服饰、食物、建筑、书法、绘画、戏曲等各个文化领域都有着深厚的积淀，不断继承和发扬这些民俗活动和民俗产物是每个三秦儿女都应当承担的责任和义务。

由上述内容可知，微信公众平台和西安民俗文化在分享和传播这一关键问题上存在契合点，即文化是被分享的对象，微信公众平台是分享工具，二者可以协同并用。本文拟对现阶段微信公众平台的特点及其对文化传播的重要意义进行总结分析，并由此探讨在微信公众平台实施西安民俗文化传播的路径。

1 现阶段微信公众平台的特点及其对文化传播的重要意义

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.1 微信公众平台的特点

第一，用户群数量大。根据eMarketer和微信公众号用户行为习惯研究报告提供的数据，可以粗略计算，目前我国微信公众平台使用人数大约在4～5亿，其中80%的人可以被归为活跃用户，平均每天使用微信公众平台在1.5次左右；……