浙江海洋大学 潘斌

企业应对市场营销环境变化的对策分析

浙江海洋大学 潘斌

改革开放以来，我国市场经济发展得非常快，各行各业发展也很迅速，市场营销环境日益复杂，企业在面对激烈的市场竞争时，不得不完善营销策略，使营销活动实现了多元化的发展。本文通过梳理营销环境这一概念，分析营销环境变化下营销趋势的变化，并为企业提出 相应的应对措施。

市场营销 环境 策略

市场营销环境日益复杂，导致企业要制定相对完善的营销策略，企业营销策略的制定可以完善企业的竞争力，使企业朝着健康的方向发展，我国的市场营销环境在改革开放后出现了前所未有的变化，由于经济环境的变化，市场需求的变化导致企业间的竞争日益激烈。企业要想获得长足的发展，就要适应变化着的市场环境，提出相应的措施。

1 市场营销概述

企业存在于社会大环境中，而且受到社会环境和经济环境的制约，企业的营销活动受外界环境的影响，而且环境也是不断变化着的，其呈现出动态化的特征，这种情况会给企业的营销带来一定的机遇，同时企业若不能及时地适应市场剧烈的变化，就会被市场所淘汰。所以，企业应该重视市场营销环境的变化，制定出相应的策略，使营销活动更加科学化，促进企业的发展。

1.1 市场营销环境的概念

市场营销环境指的是企业在营销中受到的外界因素的影响，主要有环境和参与者的潜在影响，市场营销环境和企业的营销环境存在着密切的关系，市场营销环境对企业的营销活动产生重要的影响，对企业的生存和发展产生重要的影响。……