我国网络调研市场的现状和前景浅析

2016-07-21海通证券股份有限公司夏明轲屠昊东李俊霖马宁

中国商论 2016年20期

关键词：企业

海通证券股份有限公司夏明轲屠昊东李俊霖马宁

我国网络调研市场的现状和前景浅析

海通证券股份有限公司夏明轲屠昊东李俊霖马宁

随着Internet互联网的不断发展和普及，网络调研改变了传统市场的调研方式，并逐步成为市场调研的主流趋势，由此，其商业价值也逐渐显现。本文简单介绍了我国网络调研的现状，并结合新的互联网发展方向分析网络调研市场的前景。

网络调研互联网+ 大数据

1 网络调研概述

网络调研是指利用Internet技术进行调研的一种方法。其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中。一般意义上理解，网络调研是指在网络环境下，以互联网为信息传递工具，进行调研设计，资料收集、分析咨询等一系列活动。网络调研既基于传统的统计调研理论，又注入了现代计算机和通讯技术的新鲜血液，既具有传统调研的一般性，又具有现代网络的特殊性。

同传统市场调研相比，网络调研具有信息收集的广泛性，信息的及时性和共享性，调研的便捷性和经济性，以及调研结果较强的准确性四大优势。随着计算机技术的发展和互联网的普及，网络调研作为新兴的调研方式，逐渐广泛应用于调查研究工作中，也逐渐改变着市场调研企业的生存方式。