中国政法大学　张宗群

基于网络经济背景下的市场营销策略研究

中国政法大学张宗群

互联网的快速发展，为经济发展带来了更多机会，也为市场营销带来了很多可借鉴的因素，比如，如何更好地推广产品和如何建立多渠道的经销方式等。网络经济与现实经济相互促进，互为补充，如何借鉴网络经济的经验更好地促进市场营销的发展，已成为当前的探索方向。本文就当前网络经济环境，探讨了如何促进市场营销的相关策略。

网络经济 市场营销 策略

网络经济是指因为互联网在经济领域的普遍运用，让经济信息成本迅速下降，信息代替资本在市场经济中占据主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。这种新兴的经济形态依靠高度信用在经济中起着举足轻重的作用。交易双方并不见面，依靠图片或者视频看到实物，并通过对于平台的信任程度判断是否发生购买的行为。依靠高度信用化的经济形态，发展市场营销已经成为一种趋势。

1　网络经济的背景

1.1对信用要求很高

在当今随处可见的网络经济中的交易平台，主要是以信用为主要的交易参考条件。比如淘宝，参与交易的买方与卖方彼此并不见面，也不了解。买方仅仅通过商品图文详情查看产品的规格以及产品成分、生产地以及穿戴搭配。激起了买方的购买欲望后，买家会查看卖家的信用程度和买家的评论来判断是否购买。在收到实物后决定是否回购或退货。……